爱马仕的全新双层门店，为何选择了长沙？

2025 年 12 月 18 日，爱马仕中国市场首席执行官 Sophie Vissing 与九龙仓中国置业有限公司助理董事兼总经理颜昭朗共同亮相，为爱马仕长沙国金中心（IFS）双层精品店焕新启幕仪式剪彩。此次活动既是颜昭朗升任后出席的为数不多的长沙项目公开活动，也是 Sophie Vissing 就任中国区 CEO 后首次在长沙公开亮相，双方高管团队悉数到场。而为了筹备长沙新店活动，爱马仕中国在三个月前即开始筹备，足见品牌对焕新门店的重视程度。

回溯布局历程，爱马仕于 2018 年 5 月 4 日首次进驻湖南，开设中国第 24 家专卖店；截至目前，其在中国大陆市场的门店总数已达 34 间。此次长沙门店升级，是在原有西区 L104 铺位基础上改造扩租，新增上下联通的 L204 铺位，最终形成总面积 810 平方米的双层精品店 —— 其中 L1 层 428 平方米、L2 层 382 平方米，双层共设置 3 间贵宾室，全面呈现爱马仕十六大产品部类。

焕新后的长沙爱马仕精品店亮点纷呈，兼具设计质感与品牌文化底蕴：

● 建筑设计延续品牌基因，由巴黎建筑事务所 RDAI 操刀。外街视角下，门店双层挑高玻璃外立面上方设有悬空巨型织机装置；商场内另一入口覆以铜色瓷砖，弧线造型呼应长沙传统屋脊形态；上下扶梯把手均由法国工匠采用高级皮革包裹，质感细腻。

● 引入双幅重磅艺术品，均源自 Émile Hermès 珍藏馆与爱马仕当代摄影收藏：一幅是法国摄影师 Gérard Dalla Santa 的孤影骏马摄影作品，另一幅是法国艺术家 Antoine de La Boulaye 的画作《Jockey au pas》，后者精准呼应爱马仕核心的马术传承。

● 特色单品陈列吸睛度拉满，包括 Birkin 20 Sellier Bouclerie Moderne Casaque 手袋 —— 该款手袋的所有图形均采用 Miyuki 玻璃珠通过钩针珠绣工艺细腻铺陈，单只包面刺绣耗时约 45 小时；二楼高珠区的 Galop Hermès 系列珠宝极具吸引力，其中价值不菲的马首衔环首饰已迅速被预订；腕表区的 Arceau L’heure de la lune 月读时光腕表，更是全国少见的双配色表盘陈列款。

鉴于长沙门店在全国单店排名中表现不俗，此次扩店计划在爱马仕内部已酝酿已久，门店升级的呼声持续高涨。门店焕新不仅是爱马仕对湖南市场过往业绩的充分肯定，更向未来的长沙高端消费市场释放了积极的发展信号，对长沙 “十五五” 期间丰富消费品与服务供给、建设国际消费中心城市具有标杆性意义。

从全国布局来看，目前爱马仕在中国大陆已升级为跃层店铺的门店共10家，占大陆总门店数量的29.41%。可见爱马仕中国在此轮扩张中依然保持慢节奏，不盲目急于进入新城市开设新店，而是稳扎稳打聚焦约三分之一的核心门店优化消费体验。这也符合奢侈品行业 “大部分收入来自少数塔尖客户” 的核心逻辑。

此次启幕的长沙 IFS 店为全国第10家跨层精品店，其余跃层门店包括：上海淮海中路爱马仕之家（四层）、上海前滩太古里、上海恒隆广场、北京 SKP 、北京国贸商城、成都 SKP 、南京德基广场、武汉恒隆广场、无锡恒隆广场、沈阳万象城，此外已启动升级的为北京三里屯太古里、成都太古里及厦门万象城。