商业是如何利用女权主义赚钱的

1904年，一个叫珍妮·拉舍尔的美国女性被判入狱30天。
她的罪名是在公共场合，尤其是在一群未成年人面前抽烟。

在20世纪早期的美国，女性是被反对抽烟的。
抽烟被认为对女性健康有害，而且还影响女性的形象。

1908年，美国纽约市通过法律，禁止女性在公共场合抽烟。

当时的美国社会普遍认为，只有道德堕落的女人、下流社会的女人、从事皮肉生意的女人才会抽烟。
所以，很少有女性抽烟。而即使有抽烟的女性，也很少敢在公共场合这么干。

但是这种将女性排斥在外的社会共识，对于烟草公司的利润是严重的破坏。
因为世界上有一半的人口是女性，如果女性不抽烟，那就意味着烟草公司白白损失了一半的市场。

美国烟草公司的总裁乔治·希尔找到了爱德华·伯尼斯，希望伯奈斯帮助攻克女性消费者。
在战争期间，香烟已经成了美国军人的配给物资。
战争结束后，这些抽烟的美国男性，成为了美国烟草公司的忠实消费者。
现在烟草公司希望美国的女性也成为自己的消费者。

对于学习过公共关系学的人来说，爱德华·伯尼斯这个名字是如雷贯耳的，因为他被尊为“公共关系学之父”。图1
所以，乔治·希尔找到的是能够解决问题的专家。
为此他愿意支付高达25000美元的酬劳。

这是一大笔钱。
在1920年代，美国普通家庭的平均年收入只有不到1500美元，25000美元意味着是一个普通美国家庭近17年的收入。

伯尼斯接到这个订单后，先咨询了自己舅舅的高徒——布里尔。
伯尼斯的舅舅是弗洛伊德，而布里尔是弗洛伊德的学生，同时也是美国顶尖的心理分析师。
伯尼斯想要知道，为什么社会上对女性抽烟这样厌恶？

布里尔告诉他，香烟象征着男性的生殖器，代表着男性的权力。如果想要让社会接受女性抽烟，就要改变香烟的象征意义，让香烟从男性权力，变成女性追求性别平等的象征物。
比如，燃烧的香烟就像燃烧的火炬一般，而抽烟的女性通过抽烟，获得了从性别压迫下解放的自由。
所以，香烟不再象征男性的生殖器，而是象征自由的火炬。

伯尼斯明白应该怎么做了。

每年的3月的“复活节”，美国纽约都会举行盛大的活动，更是纽约上流社会女性展示自己时尚的舞台。
在“复活节”这天，穿着精致打扮漂亮的女性们，一个个花枝招展，走在纽约第五大道上，享受街道两旁干着体力活的下层女性投来的羡慕眼神。
伯尼斯选择用这个舞台来搞事。

伯尼斯通过在《时尚》杂志工作的朋友，找到三十个纽约有影响力的时尚女性，然后从其中挑选了十个。

他挑选的标准是这些女性首先要漂亮。
毕竟，如果长得太丑的女性抽烟，只会让人们将抽烟和丑陋联系起来。
但是这些女性又不能太漂亮。
因为太漂亮了，会给人们一种太假的感觉。

挑选好这些女性后，伯尼斯安排她们在“复活节”活动当天，走在参加活动的女性中间，然后从漂亮的包里拿出香烟，优雅的点燃，一边走一边抽。

同时，还安排这些女性最好不要自己点烟，而是向身边的人借火。
这样做会给人一种“社会对女性抽烟其实是很宽容的”印象。

而且这些被安排抽烟的女性还不是自己一个人参加活动，身边还都安排了一看就是有身份的男性陪伴。
这样做也是有目的的，因为它给人“这些抽烟的女性很有地位，不是下三滥的”印象。

演员安排好了，伯尼斯又安排了摄影师，不但要把参加纽约“复活节”活动抽烟的女性
拍下来，还要拍的好、拍的美。

到了1929年“复活节”这天，一切都按照伯尼斯导演的一样，在穿戴时尚的纽约名媛的人群中，有女性开始抽烟。图2
抽烟的女性一个接着一个出现。图3

然后伯尼斯安排好的记者采访了一个叫伯莎·亨特的抽烟女性。图4
她对记者说：“香烟是自由的火炬，我在捍卫女性的自由。我希望这会打破歧视女性抽烟的禁忌。女性会粉碎所有的歧视。”

伯莎·亨特说的非常有感染力。
她的话是伯尼斯撰写的。
她是伯尼斯的秘书。

除了这些参加“复活节”活动的演员外，伯尼斯还安排了美国的女权主义者露丝·黑尔向女性喊话——“姐妹们！点燃另一个自由的火炬！是时候打破另一个女性的禁忌了！”

随着这些被报道，美国的女性看到了香烟的象征“自由的火炬”。
她们开始勇敢的抽烟。
不但在家里抽烟，也在公共场合抽烟。

伯尼斯成功了。

1923年，只有5%的美国女性抽烟。
而通过伯尼斯的宣传后，1929年，上升到了12%。
1935年上升到18.1%，1965年达到33.9%，并一直保持到1977年

针对女性的香烟广告也与时俱进。
到了60年代，有一款针对女性的香烟广告的广告词是——“宝贝，你走了很长的路。”图5
这款香烟又细又长，看起来很优雅。
而且广告里的女性模特看起来就是“大女主”的形象，和整天围着锅碗瓢盆的家庭主妇区别开。图6

回顾历史我们会发现，今天的“女人要对自己好一点”的商业宣传，不过是鹦鹉学舌罢了。
但是，它真的很好用。

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