损失厌恶定律是由美国心理学家丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基在1979年提出的。
该定律指出，人们面对同样数量的收益和损失时，损失更加令他们难以忍受，损失带来的负效用为同量收益的正效用的2-2.5倍。
它反映了人们对损失和获得的敏感程度的不对称，即面对损失的痛苦感要大大超过面对获得的快乐感。 http://t.cn/R2Wx8LA