#新能源汽车如何摆脱内卷##叩问2025#
2025年，北京越野方盒子累计销量突破10万+。
这一年，北京越野的月度销量持续攀升，BJ40系列长期位居增程方盒子销量榜前列；我也开通了自己的个人账号，做了一件在我看来很“酷”的事——不删评论，和用户保持0距离沟通，线下见了500多位车主，听他们分享越野的故事。

这一年我接受了不少采访，媒体最常问我的一个问题就是：“汽车行业这么卷，北京越野是逆流而上，近期发布的产品价位持续向上？”

确实，自从行业进入新能源时代，内卷几乎从未停止：价格在卷，参数在卷，配置在卷，传播声量也在卷。但在我看来，内卷背后真正被反复追问的，其实是一个更根本的问题——用户到底需要一辆什么样的车？带来怎样的价值体验？

回到北京越野自身，我更愿意把一辆能给用户带来使用价值感的车带给大家，让大家在情绪价值和使用价值上都得到满足。

第一，技术要回到真实使用场景。
技术不该只是发布会上的数字，而应该经得起日常使用和极端环境的检验。北京越野面对的是更复杂的用车场景：长距离、自驾、露营、穿越、非铺装路面等。这决定了我们在技术路线上的选择，不能只追求“账面最优”，而是要追求稳定、可靠和可预期的体验，让驾驶回归安全与纯粹。

第二，用户价值需要被尊重，被理解。
新能源时代，用户早已不再是单一画像。有人看重效率，有人追求舒适，也有人在意自由感和安全感。很多内卷，源于“假设所有用户都一样”。只有做好真正的差异化分析，做好来自对细分人群长期、耐心的理解，来自与全国各地用户面对面的真实交流，而不是一次短暂的营销洞察。

第三，品牌要有长期主义的定力。
新能源转型不是一场百米冲刺，而是一场结构性变革。北京越野，作为拥有67年造车历史的中国越野车发明者，选择用自己研发的发动机，把最适合的增程技术融入北京越野的动力体系，在“听劝”中不断进化，而不是推倒重来、简单复制。

回到问题本身：新能源汽车如何摆脱内卷？
我的答案是——我相信，那些愿意坚持做难而正确事情的企业，最终会被留下来。