打开社交平台，“痛金”成为高频词；走进金店，年轻面孔络绎不绝。甚至我们公司的00后小姐姐们，身上也都是各种金货。一组数据揭示原因：18-24岁消费者金饰拥有率已高达62%，买金不再是中年人的专属，淘宝年度十大商品榜单上，“痛金”赫然在列。

这一现象的背后，是Z世代全新的消费观，之前我们买黄金多与婚嫁、保值挂钩，但对现在的年轻人来说，黄金被赋予了更丰富的内涵。很多金饰与IP开始联名，融入了动漫，游戏元素，这让年轻人购买的不仅是一克克金属，更是故事、认同与情感寄托。

其实简单的说就是当下的年轻人为悦己而买单，这也是“痛金”能成为淘宝十大商品榜单重要原因。#痛金入选淘宝年度十大商品#