发布了头条文章：《AI时代，开放互联网还有没有机会？》 如果把今天的数字广告市场画成一张地图，很容易得出一个悲观结论：广告费越来越集中在少数几个超级平台的围墙花园里。
但这张地图并不只有围墙的部分。
这个月，我在广州参加了一场Moloco举办的Connect峰会，今年是第二届。我在现场做了一场关于 AI 与广告演进的主题分享，也和几位做程序化和增长的朋友交换了观点。让我意外的是，大家的关注点挺一致的：如何在围墙花园外区找增长？
按很多机构的划分，除去 Google、Meta等头部巨头所覆盖的闭环平台外，用户上网的绝大多数环境——媒体网站、独立App、CTV 流媒体、各类工具和内容产品——都属于开放互联网的范畴。
这部分流量入口多、场景多、用户意图更多样。如果 AI 真能做更深的理解、做更低成本的预测，那么最先释放红利的地方，会不会是这些地方。
换句话说：在 AI 时代，开放互联网还有没有值得认真做的营销机会？
一 
先承认一个现实：AI确实把围墙花园的优势放大了。
本来就拥有用户规模、数据闭环和一体化产品的平台，在AI时代进一步巩固了自己的优势。电商、社交、搜索、短视频，它们手里攥着最多的用户行为数据，而且这些数据是连续的、闭环的，能帮模型准确地算出：谁可能买、买什么、买几次。
大平台的产品越来越像一个封闭的操作系统，广告、会员、支付、物流都在一个系统里跑。AI只是把这套系统的调控效率，又拉升了几个台阶。
平台越大，这种能力就越强，外部就越难复刻。
对大多数广告主来说，把预算投到两三家熟悉的平台，看一套统一的指标报表，省力，也安全。谁还愿意把预算切出来，重新去搭投放团队、搞创意测试、做效果归因？
AI系统的效果越聪明，广告主拆预算的意愿就越低。
当然，开放互联网本身也有问题：它长期缺少一套被主流接受的算账方式。
换句话说，开放互联网本身有价值，但是难以证明自己的价值。
数据信号太碎，归因非常困难。尤其是Cookie 退场、IDFA 收紧之后，跨站、跨 APP 的行为链条被切断，很多投放只能看到曝光和粗糙的点击，离生意结果很远。
交易链路太复杂。各种 SSP、DSP、聚合、Header Bidding 叠在一起，中间层抽成多，透明度差。广告主看着费率、技术费、媒体回款，常常只记得一个印象：麻烦。
另外品牌安全与体验问题。开放互联网有个问题就是流量鱼龙混杂，有优质内容，但也有长尾垃圾量。
Moloco曾经发布过一个报告，消费级 App 的营销预算里，88% 仍然锁在 Google、Meta 这类围墙花园里——100 块钱里有 88 块，默认被巨头拿走。 
这个时候，开放互联网确实吃亏。
不过，把开放互联网简单理解成流量不行、用户不在那儿了，也不准确。
从时间上看，用户并没有只活在两三个 APP 里。同一份报告里的数据显示，用户的注意力并没有只活在两三个超级App 里——一个普通用户每个月会使用 20+ 个 App。所谓开放互联网（独立 App、内容与工具类产品等）每天仍覆盖 20 亿级的活跃用户。
Moloco 还在现场分享了一个观察：发达市场中，社媒和娱乐类的用户时长在下滑，用户开始把时间挪去更广泛的应用品类——生产力、AI 工具、金融、健康。与此同时，他们调研里，有 53% 的移动用户表示“希望减少社媒使用时长”，在 18–34 岁 这段核心人群里，这个比例甚至 超过 60%。
这是一个吊诡的现象，用户在往花园外迁移，但是预算依然在向围墙内集中。
这是不是广告预算的惰性选择？#数字营销[超话]# http://t.cn/AX4XUwNR