#西方红方法# 广告口号（品牌谚语）的作用：
1、一切传播都是刺激反射行为，广告口号就是刺激信号，目的就是刺激消费者做出反射行为，而这个行为就是：买我产品和传我美名。
2、有效的广告语，要么是陈述句，要么是祈使句，比如困了累了喝红牛；今年过节不收礼，收礼只收脑白金；爱干净，住汉庭。
3、广告口号的本质，是一句浓缩了购买理由的、且能够绕开人们心理防线的口语，人们不仅自己会说，还会情不自禁说给他人听。
4、广告口号要能够与人们连接，是人们的真实日常，能够马上对号入座。
5、广告口号是用来解决商业问题的，而不是用来自嗨的，“你的能量超乎你的想象”这种非人类语言，一是没人能听懂，二是没人会去说，所以它不仅没解决商业问题，还浪费了广告费。
6、陈胜吴广的“大楚兴，陈胜旺”，黄巾的“苍天已死，黄天当立”，都不如教员的“打土豪，分田地”，因为后者是祈使句，直接诉诸于行动。
7、广告口号不是自嗨的slogan ，而是行动的触发器。那些不能触发行动的广告口号，都是谋财害命。