二游玩家群体里有一个测量单位，叫「超抖」，意思是一款手游在iOS畅销榜上超过抖音的时长。

这个概念是怎么来的呢？

因为玩家之间喜欢比较/竞争游戏流水，用来拉踩——举证某游戏蒸蒸日上、某游戏路边一条之类——但这个数据厂商一般是不提供的，所以玩家们就通过找参照物的方式作为标尺。

抖音因为流水常年排在榜一且相对稳定，不会像游戏那样会随着新版本的投放而出现剧烈的波动，所以成了一个绝佳的参照物，所以一款手游在发力期间有多长时间超过了抖音，就成了一份可量化的战绩，并支持他们想要的横向对比。

有一说一，这其实算是一个比较聪明的算法。

不过我想说的是，在应用下载榜，「超豆」也开始成了一个标准。

可能你们都没太注意，或者说去较真计算，我来直接给数据结论吧：

在App Store，豆包已经连续100天登顶全应用下载榜了（图1），这中间经历了千问、阿福的冲榜，经历了烧钱的外卖大战，经历了快手的狂欢夜拉新，依然没有任何一个应用，能把豆包拉下来，它们能冲到的最高名次，永远只能是第二。

就连字节自家高举高打的红果短剧、番茄小说，都是一样。

要知道，这个第一名，是相对值而非绝对值，如果这么多前仆后继的都抢不下来，可见那一步台阶是有多高。

所以我才说，一款App到底有多火，看它会不会「超豆」、以及能超多久，是一个非常好的标尺。

而且从最近一年的名次走势来看，很巧合的也是一条两边翘、中间低的「微笑曲线」。

在公布DAU破亿之前，豆包内部数据显示出现「微笑曲线」这条信息已经在行业里偷跑了一遍，翻译过来就是说，豆包的自然留存起来了，不再那么依赖投流。

所以才有豆包达到过亿DAU所花的钱是字节系App里最低的这个说法，我给你们看看App Growing的后台数据吧：

图2，是去年Q4的AI应用投放排名，那会儿豆包还是挺凶的，单季度花了差不多小1个亿，这个数据未必完全准确，但可以看相对数字，此时按投放强度算——平台取第一名为1000的固定值——豆包和元宝、智谱、Kimi在一个量级上；

图3，来到了今年Q1，也就是DeepSeek横空出世后的第一个季度，可以看到国产AI整个行业都被炸响了，元宝直接花掉了17个亿⋯⋯而豆包也跟到了1.6亿，这也是它在单季度花过的最多的一次钱，而前10名投放费用加起来相比上一个季度，暴涨了600%；

图4，到了今年Q2，元宝继续加码，投了足足24亿，豆包反而回调到了1.1亿左右，广告素材也大幅减少；

图5，是今年Q3，暑期档属于传统的增长周期，元宝史无前例的花了57亿打广告，此时文心一言和千问也都花钱超过了豆包，因为豆包还在继续减少投放，只花了6500万；

图6，就到了这个快到尾声的Q4，元宝砸进去46亿，千问砸进去11亿，豆包依然保持在1亿以内的预算，花了9000万出头；

可以很明显的看到豆包是怎么在同行的衬托下，第一个冲线1亿DAU的，今年全年，腾讯总共花了145亿投流，而豆包只花了不到5亿⋯⋯

上面说了，再强调一遍，这个数据作为绝对值来参考，不会太准确，因为计算方式是按渠道刊例和素材数量进行估算的，容易虚高。

但相对值不会骗人，不可能说这一家的数据虚高，另一家的数据又偏低，所以基本上可以说是，字节在豆包身上花的钱，相当于腾讯在元宝身上花的3%，这很离谱。

要知道字节并不缺钱，同样按比例算，红果短剧今年的投流，是豆包的5-10倍，而豆包之所以能克制，一方面是因为留存高看，完成OKR没有压力，另一方面也是AI产品的用户不够洗，在没有场景爆发的情况下，强行把更多的无效用户拉进来意义不大。

这次豆包赞助春晚不知道还会整出一个什么大活儿，也许先刷一个2亿DAU的小目标？