【韩国“酒桌文化”遇冷，年轻一代消费转型重创酒类股】#海外新鲜事##热点现场#

韩国酒类股步履蹒跚。新冠疫情之后，以20-30岁群体为中心的健康愉悦（Healthy Pleasure）趋势扩散，导致酒类销售额急剧减少。

根据30日韩国交易所的数据，海特真露从去年年底（12月30日收盘价）至前一天，股价下跌了5.28%。考虑到同期韩国综合股价指数上涨了70%，其低迷程度尤为显著。同期，韩月和济州从2860韩元跌至1340韩元，股价腰斩。科斯达克上市公司宝海酿造以423韩元收盘，未能摆脱“硬币股”（低价股）的命运。在此期间，唯一有所上涨的是乐天七星，股价从11.49万韩元升至13万韩元以上，但这得益于其非酒类业务部门弥补了酒类业务的低迷。

海外酒类股的困境更为突出。拥有尊尼获加、斯米诺等品牌的英国帝亚吉欧，从去年年底（以12月29日收盘价为准）至24日，股价下跌了35.08%。同期，法国的保乐力加（-30.49%）和美国的星座集团（-37.18%）也呈现相似走势。去年10月31日，彭博社报道称，全球主要50家酒类企业的总市值在最近4年间减少了8300亿美元（约合1190万亿韩元）。

国内外酒类股如此步履蹒跚，是由于新冠疫情成为转折点，全球范围内的酒类消费文化正在衰退。

在韩国，加之2024年紧急戒严的影响，聚餐文化的减少进一步加速了酒类市场的萧条。根据首尔市运营的首尔市商圈分析服务数据，从2023年第三季度到2025年第三季度，韩国减少了3650家餐饮店，其中2218家（60.8%）是啤酒屋、简易酒馆。

海特真露今年第三季度合并基准销售额为6695亿韩元，营业利润为544亿韩元，分别较去年同期减少了2.4%和22.5%。同期，乐天七星饮料的酒类部门销售额为1933亿韩元，同比减少5.3%。酒类占其总销售额的比重为19.7%，这是13年来首次降至20%以下。

为此，乐天七星饮料于上月进行了公司成立75年来的首次酒类部门自愿退休。对象是工龄10年以上、1980年以前出生的人员。这是业绩不佳背景下，为了节约成本和优化人力结构的措施。

韩国酒类行业正以内需为中心重组业务，并以新兴市场为中心积极开拓海外市场，以寻找突破口。例如，海特真露已在越南动工建设其海外首个工厂。OB啤酒去年收购了济州地区的烧酒企业济州烧酒，并推出了面向海外出口的新烧酒品牌。

DS投资证券研究员张智惠表示："预计海特真露通过计划于明年年底竣工的越南工厂，其海外销售额将得到实质性改善，从而抵消内需的疲软。"

海特真露相关人士表示："我们认为，国内酒类市场随着人口逐渐减少和健康愉悦文化的扩散，将难以实现爆发性增长"，"目前正在集中攻略海外市场。"

韩国国内市场则专注于无酒精、低度酒精业务。

OB啤酒相关人士表示："由于目前大部分销售额仍来自内需市场，我们为那些因健康问题不饮酒或希望减少饮酒的消费者，新设立了'Cass Zero'等新的啤酒类别。"