# 淡定从容爱茅台+理论平和论茅台# 重磅！1499飞天茅台2026年起在i茅台开售

原创 茅粉鲁智深

i茅台将在2026年陆续上架下列商品：
贵州茅台酒经典系列：飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2024）飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2023）飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2022）飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2021）飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2020）飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2019）飞天53%vol 100ml贵州茅台酒飞天53%vol 1L贵州茅台酒
贵州茅台酒精品系列：53%vol 500ml贵州茅台酒（精品）
贵州茅台酒生肖系列：53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/尊享版
贵州茅台酒陈年酒系列：53%vol 500ml陈年贵州茅台酒（15）
贵州茅台酒文化系列：53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）53%vol 350/375/700/750ml贵州茅台酒（走进系列）53%vol 100/500ml贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）
贵州茅台酒低度酒系列：飞天43%vol 500ml贵州茅台酒43%vol 500ml贵州茅台酒（喜宴·红）
茅台酱香系列酒产品
引自i茅台公告

2026年i茅台平台产品矩阵的调整，不仅是茅台线上销售渠道的一次重要升级，更是茅台推动整体营销体系向全面市场化、数字化和消费者导向转型的战略落子。通过系统布局产品、渠道与服务三大维度，茅台正从过去相对依赖传统经销体系的模式，转向以消费者为核心、线上线下融合的现代营销生态。
产品体系重构：从“稀缺单品”到“金字塔矩阵”
茅台长期以飞天茅台为核心大单品，市场需求旺盛但产品结构相对单一。此次i茅台上线经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒六大系列，标志着茅台“金字塔”型产品战略的正式落地：
塔基（经典系列）：如53%vol 500ml飞天茅台，覆盖主流消费场景，保障市场基本盘稳定；塔腰（精品、生肖系列）：满足收藏、礼赠与升级消费需求，提升产品附加值；塔尖（陈年、文化系列）：定位高端稀缺与文化溢价，强化品牌高度；补充（低度酒系列）：拓展年轻群体及轻饮酒场景，培育增量市场。这一结构调整，使茅台能够：
精准匹配客群需求：不同系列对应不同消费场景与价格带，提升市场覆盖精度；动态平衡供需：通过线上投放数据反馈，灵活调节各系列投放量与节奏；强化品牌层次感：在维持高端形象的同时，拓展更广泛的消费基础。
渠道生态进化：从“批发主导”到“多维协同”
茅台原有渠道以社会经销商为主，容易受囤货、炒作等问题影响。此次调整背后，是茅台对渠道韧性建设的系统思考：
“4+6”全渠道布局融合
i茅台作为四大自营渠道之一，与传统经销、商超、电商等社会渠道形成互补，而非替代。平台通过“自售+经销+代售+寄售”多元模式，既保障经销商利益，又增强终端调控能力。
线上线下双向赋能
i茅台不仅是销售平台，更是数据中枢与消费者触点。通过线上预售、线下提货或配送，实现渠道数据化管控，助力茅台：
抑制投机炒作：直接触达真实消费者，减少中间环节囤货；
提升渠道透明度：基于数据分析优化区域配给，平抑价格波动。
渠道角色重新定义：
经销商逐渐从“囤货商”转向“服务商”，聚焦终端体验、场景营造与客户维护。茅台则通过政策激励与数字化工具，推动渠道向“生态协同型”转型。
服务体验升级：从“交易闭环”到“价值延伸”
茅台提出“从卖产品到卖生活方式”，核心是将服务内化为品牌竞争力：
破解“购酒难”痛点
i茅台为消费者提供保真、公平、便捷的官方购买途径，尤其缓解了经典产品“一瓶难求”带来的负面体验，强化品牌信任。
构建“三重价值”服务体系功能价值：便捷购酒、产品保真；体验价值：文化故事讲解、个性化推荐、场景化营销（如节日定制）；情绪价值：通过会员权益、品鉴活动等增强归属感与品牌认同。
数据驱动个性化服务
依托i茅台用户行为数据，茅台可针对不同消费群体开展精准营销，如向年轻用户推荐低度酒系列，向收藏者推送陈年酒信息，实现“千人千面”的服务适配。
战略深意：茅台市场化转型的三大导向
消费者导向
调整本质上是对“以消费者为中心”理念的践行——通过直接触达用户，响应真实需求，减少市场信息失真。
数字化导向
i茅台是茅台全链条数字化的关键一环，未来可能延伸至供应链管理、防伪溯源、个性化定制等领域。
生态化导向
茅台不再追求单一渠道控制，而是构建品牌、经销商、平台、消费者共赢的“共生型”渠道生态，提升整体抗风险能力。

i茅台的产品矩阵调整，远不止于新增几个sku。它折射出茅台在行业变革期主动求变的决心：通过产品结构化、渠道韧性化、服务体验化，打破路径依赖，迈向更健康、更可持续的市场化新阶段。
对于行业而言，这也预示着高端酒企竞争正从“产能与品牌红利”转向“数字化运营与用户深耕”的新维度。