武陵不夜城开街两周年③
沉睡老街蝶变记

编者按：县域如何突围？文旅何以破题？竹溪以一场“无中生有”的实践，书写了振奋人心的答卷。武陵不夜城，这条从闲置楼盘蝶变而生的戏曲主题街区，两年来不仅以十亿级曝光、超两千万客流的亮眼数据惊艳四方，更探索出一条“一街兴全域”的融合发展新路径。

它让国家级非遗“山二黄”成为年轻人追捧的国潮，让3500个“家门口的金饭碗”成为现实，带动酒店入住率跃升95%、夜间消费占比高达87%。

这不仅是文旅项目的成功，更是小县城以文化自信为笔、以创新魄力为墨，绘就的县域经济高质量发展宏大篇章，为新时代文旅融合提供了极具示范意义的“竹溪样本”。竹溪县融媒体中心特推出“武陵不夜城开街两周年”系列报道，以飨读者，欢迎关注。

沉睡老街蝶变记

初冬的午后，70多岁的梁明扬习惯性地漫步在武陵不夜城的牌楼下，指尖摩挲着墙面深浅不一的砖缝，眼神中满是感慨。“多年前，这一片叫货场，白天冷清，晚上漆黑，从没像今天这么漂亮、热闹。”老人的话语，道出了西关街从沉睡到苏醒的沧桑变迁。

这条有着六百余年历史的老街，历经棚户区改造，却成为城市发展中的“沉睡资产”。如何唤醒这片闲置资源，破解城市更新难题？竹溪县以文旅融合为笔，使西关街变身武陵不夜城，从萧条街巷到省级夜间消费集聚区，七上央视，成为鄂渝陕毗邻地的“会客厅”。

政企联动唤醒沉睡肌理
“改造的核心是平衡保护与创新，让老建筑焕发生机，让老街重拾烟火气。”竹溪文旅商业运营管理有限公司总经理马熙午说，2023年，竹溪县抢抓强县工程与文旅发展机遇，创新提出“经营城市”理念，引进市文旅体投与县文旅投合作成立运营公司，成功撬动1.4亿元社会资本，开启西关街唤醒之旅。

改造过程中，团队坚持“修旧如旧”原则，同时融入现代光影技术与戏曲元素。“我们没有大拆大建，而是在原有建筑基础上优化布局，增设演艺舞台、休闲座椅等设施，让老街既留得住乡愁，又适配现代消费需求。”马熙午指着街边的建筑介绍，这些建筑均采用现代工艺改良，既融入现代元素，又提升了实用性。

与此同时，竹溪县同步推进18个城市更新重点项目，改扩建4座桥梁，实施竹溪河两岸岸线清洁、沿线点亮等提升行动，为老街活化筑牢基础。“以前老街周边交通不便、环境杂乱，现在路通了、景美了，游客自然愿意来。”梁明扬说，如今的老街，白天可赏街区风貌，夜晚能观光影盛宴，早已不是当年的萧条模样。

戏曲为核激活消费脉搏
夜幕降临，“粉墨伊始，万方乐奏……”的唱腔在老街响起，由北京冬奥会开幕式编导团队打造的《武陵梨园情》情景剧如期上演。七大戏曲主题融入武术、川剧变脸等非遗表演，15个文化节点串珠成链，游客漫步街巷，转角便能邂逅一段精彩演艺，沉浸式感受国家级非遗“山二黄”的魅力。

“戏曲是街区的灵魂，也是吸引游客的核心竞争力。”运营团队工作人员介绍，一期361米长的戏曲街区，商业面积2.5万平方米，以“戏曲+夜经济+沉浸式体验”为核心，构建“一心四馆”内容体系，成功招引112家市场主体入驻。

在这里，朝天门火锅等一线品牌与竹溪蒸盆、冯妮儿麻糖等非遗小吃相映成趣，非遗文创、特色零售等业态环环相扣，形成一站式消费场景。“腊么有戏”商铺经营者刘杰是最早入驻的商户之一，谈及街区运营成效，她感慨万千：“以前在老城区开店，客源有限，销量平平。

迁到这里后，借助街区的人气，销量稳步上升，不少外地游客成了线上复购客户，竹溪腊味也越卖越远。”数据见证活力：街区游客平均停留时间从1.26小时延长至3小时，二次消费占比达45%，夜间消费占比高达87%。

光影赋能焕新文旅图景
如果说一期街区是戏曲文化的场景化呈现，二期光影街区则实现了科技与文化的深度融合。以“戏游记·一路有戏”为核心概念，二期打造电影街、皮影街等四大特色场景，推出《光影传奇》沉浸式节目，游客可通过NPC角色扮演互动赢取消费券，深度融入街区氛围。

108米长、15米高的定制格栅屏与60米高的喷泉组成的“西关遇见武陵”水秀剧场，成为街区的“打卡胜地”。

雾森激光、全息巨幕等技术与山二黄唱段、电子乐等碰撞融合，将传统艺术以数字化形式呈现，带来震撼的视听体验。“来竹溪不只是看美景、吃美食，逛街就像参演一部流动的武陵电影。”来自陕西的游客张先生说。

在VR皮影工坊、赛博茶楼等新空间，非遗文化与电竞、动漫等场景巧妙融合，让古老技艺在数字时代焕发新生。“我们希望通过这种创新形式，吸引更多年轻人关注非遗、喜爱非遗。”

运营负责人介绍，光影街区开街当晚便吸引了15万余名省内外游客。截至2025年12月，武陵不夜城累计接待游客超2600万人次。从沉睡街巷到文旅地标，从闲置资产到经济引擎，武陵不夜城的蝶变，不仅激活了一条老街，更勾勒出中小城市文旅融合的理想图景。

它用实践证明，只要找准发展定位、创新运营模式，闲置资源就能转化为发展优势，为山区县域高质量发展注入源源不断的动力。

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