去年的广告业盘点，我的主题是：萧条的广告公司和赚翻的广告平台。
一年过去了，这个判断几乎没什么需要修正的地方。
2025年广告行业并没有等来任何戏剧性的反转。
广告创意公司依旧在紧衣缩食，代理集团继续在并购和组织调整里找出路；而另一头，几家大厂的财报像被AI打了激素，广告收入一路往上冲，几乎看不到疲态。
所以，今年的行业盘点，我想把视角从代理商和平台的博弈里抽离出来，从变量的层面看今年行业的变化：
广告市场的底层逻辑很简单：广告主出钱，媒介出流量。所谓供需关系，其实就是预算和库存的匹配。
AI的到来，不过是加速了行业格局的改变，而大厂的节奏比行业想象得更快更稳，也更具侵略性。
广告预算流向大厂，算力和工具更多地被大厂垄断，甚至在反垄断监管的拉扯里，科技大厂也展现出一种无所谓的韧性：诉讼可以输，但原路还是照样走。
所以如果要给 2025 年的数字广告写一个注脚，我大概会写：
AI的浪潮下的2025，是大厂的广告业务胜利的一年。
而故事的主线，也就从这里开始。》#数字营销[超话]# http://t.cn/AX43Zdf2