#茅台酒市场零售价格体系全面重塑#

茅台正式启动价格体系全面重塑，核心措施包括取消分销模式、上线平价普茅、重构产品金字塔体系，引发市场对控价效果与消费转型的深度关注。

2026年1月1日起，500ml 53度飞天茅台以1499元/瓶的官方指导价在i茅台开放申购，每人每日限购12瓶，投放量根据防炒作、供需适配原则动态调节。

该平台同步上线经典、精品、生肖等六大系列产品，整合为统一“i购”入口，强化直销渠道。
2026年起彻底终止省级分销模式，不再允许经销商以建议零售价九折拿货，改为酒厂直控终端供应，推行“以需定供”机制。此举旨在解决非标产品，价格倒挂导致的经销商亏损问题，此前经销商因市场价长期低于成本价，单瓶亏损近200元消费场景转型。
政务/商务需求萎缩背景下，家宴、自饮等场景开拓成效将决定实际动销。http://t.cn/AX4gF7Q8