从2013、2014年开始，茅台超过五粮液，成为中国白酒第一品牌。

那时起，商务宴请场合，朋友聚餐场合，请客喝茅台就是接待的最高档次，招待方有面子，受邀方有面子。

这种场景下，不是说茅台有多好喝，价格多贵，而是茅台代表着一种最高的尊重，承载着一个最好的礼遇，说明着一份最深的心意。当然，要是以后哪个白酒品牌，又开始超过茅台，成为中国白酒第一品牌，也会循例接过这些象征意义，如同茅台之于五粮液。

于是，2010年代至今，只要是国内上规格的宴请场合，都有飞天茅台压轴，所以，在媒体舆论中，茅台经常跟高档饭局、奢华酒局、奢侈消费扯在一起，就是这个原因。

这是没办法的。

茅台的消费场景已经决定了。