你以为买的那个同仁堂就真的是那个百年老字号同仁堂吗？最近上海消保委曝光的一款南极磷虾油凝胶糖果，里面竟然一丁点磷虾油都没有，而它的包装上赫然印着同仁堂三个字儿。事情闹大后，当地的监管部门终于立案调查。可这背后藏着的是一场持续多年、吃相越来越难看的品牌透支游戏。说起来讽刺的很啊，创立于1669年，供奉过清宫御药的同仁堂，如今连自己的招牌都不完全属于自己。经过一系列的产权转移，同仁堂商标捏在北京国资委下属的同仁堂集团手里。而市场上你能看到的A股上市公司北京同仁堂，港股同仁堂科技、同仁堂国药，其实都只是被授权使用商标的租客而已。而更让人想不通的是，这几家上市公司的业务高度重叠，所谓的差异化协同更像是一场左手倒右手的同业竞争游戏。他们不仅没有商标所有权，连永久使用权都没有，每隔几年就得跟大股东重新签订协议交使用费，钱或许交的不多，可这背后意味着什么？上市公司的独立性根本就是个空架子，核心资产攥在别人手里，哪天授权断了，公司价值瞬间归零。问题不止于此。同仁堂集团对外授权几乎毫无节制，除了自家上市公司，还大批量授权给外部企业贴牌生产。于是，市面上的同仁堂产品满天飞，药品、保健品、食品五花八门，消费者稍不留神，就会买到那些只是挂名，却与百年工艺毫不相关的贴牌货。贴牌本身不是原罪，可当贴的是药字号、食字号关系到人民健康的时候，那品牌方怎能睁一只眼闭一只眼？同仁堂不是没有教训，2018年的蜂蜜门过期，蜂蜜掺假罚了上千万，所以中国质量奖被摘牌哪，这才几年，磷虾油里没有磷虾的闹剧又上演。所谓同修仁德，济世养生，在现实里快成了同修仁德，只管收钱。老字号不是不能赚钱，可一旦把品牌纯粹当成了摇钱树，无底线授权，对质量撒手不管，就是在亲手拆掉积累了几百年的信誉墙。眼下，北京同仁堂正在收购天津同仁堂，南京同仁堂也另有其主，字号越搞越乱，监管始终慢半拍，背后无一不是利益的驱动。有些人守着老招牌，却不事生产，不抓研发，只想着借鸡生蛋，直到把最后一个相信老字号的人的心彻底榨干。品牌之所以是品牌，是因为有人愿意相信，而当信任一次次被拿去变现，老字号剩下的恐怕就只是一张可供随意印刷的包装纸了。 http://t.cn/AXbhiebx