永旺梦乐城 星沙 | 新年升级

元旦期间我分别到访了数家重点商场，先聊聊永旺梦乐城星沙购物中心。

⭕ 2025年1月1日，商场L1层高端彩妆品牌毛戈平直营首进门店正式开业。该门店位于L150铺位，坐落于木九十与星巴克之间，紧邻永旺梦乐城中央广场，且处于商场出入口核心区位。据悉，该铺位此前入驻品牌为颜者——同为杭州本土品牌，系炎彩旗下中端彩妆品类，此次毛戈平入驻，实现了该铺位从中端彩妆向高端彩妆的业态升级。

这家门店的意义在于，为星沙市场的高化试水开了个好头，国际高化集团势必会观察这家门店的业绩表现来决定后续的星沙市场布局。据我现场观察半小时，门店客流与提袋率表现应该不错，三组客人在门店内试妆。

⭕ L105的薛记炒货同样捆绑进了永旺梦乐城湘江新区项目，但从已开项目来看，其市场表现均未达行业预期。从产品竞争力维度分析，目前该品牌与金粒门、几多全等本土头部同类品牌仍存在差异化发展空间。

⭕ L2层本土女装Rain House围档。从区域竞争格局来看，该区域大女装业态未来的主要竞争对手为新近开业的君尚商场。

⭕ L3层宜得利家居附近L340铺位华硕电脑围档，永旺梦乐城在此区域规划集结运动品类与数码品类品牌，核心逻辑在于契合宜得利家居的客群属性，通过业态组合实现客群互补，提升区域整体客流转化率。

⭕ L4层餐饮业态区域当前存在三个空铺，这一现象折射出当前商业市场环境下，除头部商场外，餐饮业态招商已成为行业普遍性难题。2025年四季度新开业的滨寿司星沙首进门店，在元旦假期客流高峰时段出现排队现象，但等待时长处于合理区间。总体滨寿司体感上客流优于梅溪新天地，但仍无法与平和堂店比较。

⭕ 项目的户外宠物乐园为项目重要加分项，其采用扫码电子锁的入园管理模式，具备较强的借鉴价值，可供长沙地区计划布局宠物业态的购物中心参考。需要关注的是，当前项目品牌矩阵中，宠物相关品类品牌占比较低，建议后续针对宠物业态这一增量市场，加大业态调改力度与品牌引入布局。

⭕ 最后，我每次路过句象书店，总是会为星沙项目稍许惋惜。据了解，该铺位在项目筹开阶段原本预留予迪卡侬，但因当年迪卡侬暂无长沙市场开店计划，最终调整为与句象书店合作。句象书店自身具备较强的产品力，其空间设计与经营面积在星沙区域均处于较高水平，但松雅湖周边聚集了大量运动消费需求客群，该群体对迪卡侬入驻的需求较为迫切。

祝永旺梦乐城在长沙越来越好。 http://t.cn/A6mA58WM