昨天看了一个数据，根据eMarketer的预测，到2026年，TikTok Shop在美国的线上销售额将达到约234亿美元，比Target当前约200亿美元的数字业务盘子还要大一些。

需要说明的是，这里数据指的是各自的线上成交额，不涉及线下门店。

不过，在美国电商的发展中，这还是第一次，一个不到三年的内容电商与传统零售巨头并列。

根据BI商业内幕的报道，TikTok Shop已成功突破美国市场。Morning Consult在2025年11月的报告，TikTok Shop是美国增长最快的品牌之一，在消费者购买意愿排名中名列第三。仅黑五到网一这四天，TikTok Shop在美国就创下超过5亿美元的销售额。

许多原本对其持保留态度的品牌，比如迪士尼、三星、拉夫·劳伦等，也在近期纷纷入驻TikTok Shop等。一些品牌企业甚至也开始在组织上设置专门岗位，剃须品牌Harry’s以每年支付高达15万美元的预算来聘请全职的TikTok Shop运营经理，专门负责平台事务。

过去十年，美国人的线上购物，大致是围绕两类工具完成的：搜索引擎和商超App。

现在，一个新的入口在美国形成——内容推荐流。

这个变化对国内而言，是很熟悉的。

回头看，TikTok Shop在美国这两年的节奏，其实很像抖音在中国电商几年前的那轮拐点。

当年在中国发生过的事，如今又被以另一种方式，在美国市场缓慢重演。

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