不得不说，在跨年晚会这一个事上，就能看出各品牌整活能力的高下了。12月31日晚上，乐道和浙江卫视跨年晚会联名，整场晚会从开场到收尾，乐道元素无处不在，不仅是独家冠名，还现场送出L90、L60车辆使用权，联动微博发起超百万人参与的答题活动。当明星在舞台上互动、全国观众共度跨年时刻，屏幕上滚动着乐道的专属福利，这种沉浸式植入既不生硬又记忆深刻，堪称年度传播名场面！有几个细节聊一下。
第一，乐道的LOGO无处不在，所以台上明星无论走到哪个角落，都可以有乐道的露出；
第二，乐道L90深度嵌入的环节很多，集中体现乐道前备舱的优势，如特产和求婚鲜花，随时展示乐道的口号“马上乐道”；
第三，官方渠道释放门票、分1.1亿新年礼、试驾有奖、抽送L90/L60使用权，能提升参与感；
第四，全国用户中心设线下分会场，工作人员与用户共赏晚会，家庭氛围拉满；
第五，李斌跨年零点祝福，既拉近了与用户的距离，对于乐道来说又是巨大的曝光，这个设置非常具有巧思。
据说，浙江卫视跨年晚会微博指数破了8000万，直播3小时观看量破1300万，全网热搜数居跨年晚会首位。乐道这次联名超值。
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