【又一“刺客”倒下，背后公司曾一天亏300亿，市值蒸发90%】近日，高端牛奶品牌“谢添地”被曝产品价格大幅下跌。此前其主推产品之一“黑土娟姗纯牛乳”售价128元，每盒牛奶价格高达12.8元。如今，其新款产品“黑土有机纯牛乳”的售价已定为3.3元一盒。据悉，谢添地品牌创立于2024年11月，其母公司“越秀辉山”由广州越秀集团收购辽宁辉山乳业而来。目前，越秀辉山的掌舵者为白瑛，这名老将出身于蒙牛创始团队，当年曾一手缔造了特仑苏品牌。作为越秀辉山推出的首个常温液态奶品牌，谢添地承担着“再造一个特仑苏”的厚望。然而，市场环境已经不同往昔，如果没有坚实的产品力和独特的细分场景，很难说服消费者为新品牌买单。卯足全力、冲击高端，最终却只落得昙花一现，谢添地的经历给所有新锐品牌敲响了警钟：即使策略清晰、资金雄厚，但要在一个高度同质化的市场中撕开裂口，一味讲求“高端”叙事和砸钱营销，恐怕还远远不够。 http://t.cn/AXbJhdut