借巴黎世家 2026新年系列发布聊一聊奢侈品牌面对具有独特在地性的CYN（Chinese New Year中国新年）如何做才正确。

在探讨品牌如何正确呈现中国新年系列时，许多人容易将其简单视为市场导向的商业行为。然而，从近年用心的品牌策划中可见，“真诚”与“尊重”才是核心——这是来自西方品牌中国团队的一份诚意新春献礼。

以@Balenciaga 巴黎世家为例：
2024年春节，其主题“巴黎是家”巧妙运用品牌中文谐音，聚焦于“家”的情感联结。宣传物料采用拍立得形式，捕捉家庭温馨场景，以即时感与真实感传递温度。

2025年，品牌延续“家”的主题，由摄影师Lucca Lutzky执导，邀请张小斐、杨超越、刘冰冰等在居家环境中自然出镜。旁白设计摒弃刻板文案，以随机、真诚的对话唤起新年祝福的共鸣。

2026新年系列将拍摄地选在上海，从视觉上可以立即感受到的是我们中国新春的“红”，杨超越、陈飞宇之间的互动将朋友于此新春之际的相聚表现得十分轻松、自然。我最喜欢的是马思纯个人的部分，当她靠在床边，城市中红色调的光影与眼神中对于新年的期许共同传递出饱满细腻的情绪，这种丰富的情绪十分打动我。

主角们身着巴黎世家2026新年系列服饰，将独属巴黎世家有些冰冷很酷的风格与具有日常轻松以及人物往来时的柔软情感氛围融合在了一起。让“酷”与“个性”成为自我风格的标签，但却没有让这种带着冷调的风格成为阻碍人与人之间感情流动的障碍，相反却在一定层面上表达着人物多元化的性格与情绪——我想这不仅是着装风格上的一种愿景式突破，更是巴黎世家面对中国新年项目策划中的真诚。

短片通过蒙太奇手法，串联冰糖葫芦、灯笼装饰、天台相聚等场景，在“人间烟火”与“宇宙浪漫”的交织中，让“相聚”升华为情感与星辰的共振。最终，“小确幸，团圆暖，青春志，未来光”的镜头语言，将日常瞬间串成发光的线索，照亮新年起点——最动人的憧憬，正藏于这些被温柔记录的瞬间里。
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