新名词——GEO

【TF传媒】关注AI广告营销GEO，AI应用端进入密集催化期！

什么是GEO？
GEO通常指生成式引擎优化（GEO，Generative Engine Optimization）的行业社群/服务商“搜索社”，面向AI搜索的内容与信息架构优化，目标是被AI读懂、信任并引用，实现零点击曝光，让品牌信息成为AI生成答案的优先引用源，而非仅仅是传统地争网页排名。

行业规模及发展空间？
艾瑞咨询数据显示，2025年Q2中国GEO市场规模同比增长215%，超78%的企业决策者将AI搜索优化列为数字化转型优先级。根据秒针营销科学院测算，预计中国GEO市场规模在2025为29e CNY，全球为112e USD，预计到2030年中国达240e CNY，全球超1,000e USD。

GEO如何发挥作用？
1)长效优化需求: GEO广告服务需要长期优化，客户必须持续投入以维持市场排名，中途停止投资将导致重新获得竞争优势的困难。
2)后台系统作用: 广告营销公司依赖后台系统来分析和优化广告投放，实时监测AI搜索效果，增强品牌投放客户的信心与满意度。
3)展现效果监测: 监测系统提供详细投后数据，通过优化测试，准确展现广告投放的效果和客户需求变化。

对广告营销公司的影响？
1）广告营销代理毛利率提升：GEO推广将显著提升公司毛利率，广告主决策权转移至广告代理商，有助于实现更高利润率。
2）付费模式转变: 广告主将不再基于工作量支付费用，而是根据结果付费，广告代理商将围绕特定结果构建服务，改变传统的采购模式。

后续催化：展望接下来几周，海内外AI应用有望加速创新及催化不断，包括①下周6-9日CES 2026（聚焦“AI+硬件深度融合” 与场景化落地）；②预计智谱/MiniMax将于下周1月8日/9日正式挂牌上市；③2月17日，字节火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴等

建议关注
①广告营销方向：引力传媒、蓝色光标、浙文互联、因赛集团、易点天下等
②媒体平台方向：值得买、博瑞传播等