赵丽颖黄晓明主演的《小城大事》开播前以近200个营销事件开启“热搜轰炸”，远超同期剧作，甚至逼近年度爆款《人世间》。等娱乐化热搜力图造势，却引发争议：主打现实主义的年代正剧，如此密集的碎片化营销是否违和？

其困境在于题材与网络受众的潜在错位。对标靠剧情口碑取胜的《人世间》《沉默的荣耀》，前者营销克制，后者全周期仅113个事件，而《小城大事》开播前已超此数，显露出“流量焦虑”。反观“裸播”的《长河落日》因营销不足热度惨淡，又似印证“不营销无声音”的行业恐惧，助推其过度补偿。

过度营销是双刃剑：既能抢占注意力，也可能消解正剧严肃性，引发“剧不行才猛炒”的质疑。热搜能铺就红毯，却难走进观众心里，最终仍需剧情将营销喧嚣转化为真实情感共鸣——内容才是终点。