#美文早读# 转@南昌陈政 老师美文
漫谈“江右功夫。”（4）

四：呈现——传播“江右功夫”之形（市场切入与传播策略）

1. 市场切入策略：“高举高打，分层击破”
高举：首款“高山野生古树茶”定位为品牌标杆产品，价格高端，用于树立形象，吸引意见领袖、茶道大师、文化名人的关注与合作。
高打：内容营销先行。与顶级文化、生活类媒体合作，出品高质量的深度内容（纪录片、系列文章），从文化、科学、美学角度诠释品牌价值。
分层：在标杆产品之下，后续推出核心产品线（如不同等级的高山茶）和入门体验线，降低尝鲜门槛，扩大客户基础。特产拓展也遵循此逻辑。
2. 传播口号示例：
品牌宣言：江右功夫，岁月养成的味道。
产品层面：这片茶叶，来自江右的云雾深处。
精神层面：以功夫之心，品生活之味。

巅峰——成就“江右功夫”之梦（品牌愿景）

最终，“江右功夫”不应只是一个特产销售平台，而应成为：

“当代江右精致生活方式的代表与引领者”。

它复兴的不仅是一方物产，更是一种被遗忘的、精致而内敛的东方生活哲学。

行动路线图建议

1. 第一阶段（0-1年）：品牌奠基与单品引爆
· 完成品牌系统构建（定位、视觉、故事）。
· 全力打造第一款“高山野生古树茶”，建立溯源体系，搞定核心供应链。
· 通过小众圈层和高端内容渠道进行市场测试与口碑积累。
2. 第二阶段（1-3年）：产品矩阵与渠道拓展
· 拓展茶叶产品线，并谨慎引入1-2款最具代表性的江西特产（如与茶器结合的景德镇陶瓷）。
· 开设线下体验店，发展线上会员社群。
· 与江西文旅项目深度合作。
3. 第三阶段（3年以上）：平台化与生态构建
· 建立“江右功夫”严选标准，吸纳更多符合品牌调性的江西优质产品。
· 成为一个集产品、文化、体验、旅游于一体的综合性品牌。

“江右功夫”的路径完全可行，但其成功不依赖于产品的简单堆砌，而在于能否从一开始就构建一个有灵魂、有体系、有坚持的品牌世界。请务必记住：您卖的不是特产，是“江右风土”和“功夫之道”。只要坚守这一内核，每一步都将是在为品牌资产添砖加瓦。

（未完待续。图为“庐山西海”武宁县城段一角，手机随拍。）