AI营销系列报告之二：生成式AI时代，从SEO到GEO【中信证券传媒组】

核心观点：我们看好AI搜索成为信息获取主入口背景下，GEO（Generative Engine Optimization）作为新一代内容与流量优化范式的长期成长空间。随着搜索算法由关键词匹配向生成式推理跃迁，搜索流量分配机制正从“点击驱动”转向“引用驱动”，传统搜索引擎优化SEO（Search Engine Optimization）有效性持续下行。GEO通过系统性提升内容结构化程度、证据密度与多平台适配能力，提高品牌可见度，成为AI生态中商业流量分配的核心变量。头部上市营销公司已在技术、产品与组织层面率先推进GEO布局，验证该路径具备现实可行性。我们看好在AI内容生成、程序化投放具备长期积累，具备向GEO能力升级并率先兑现商业价值的公司，建议重点关注易点天下。

搜索算法代际跃迁，AI搜索加速重构信息获取方式与流量入口格局。AI搜索通过语义理解、检索增强生成（RAG）与多轮对话机制，对“检索—理解—整合—输出”全链路进行重构，显著提升用户获取信息的效率与体验。从渗透率看，全球AI搜索用户规模已进入加速放量阶段，截至2025年初用户数突破19.8亿，传统搜索流量正向AI问答平台快速迁移。用户侧，豆包、ChatGPT、文心一言等头部产品形成稳定使用习惯，AI搜索已从功能尝鲜阶段迈入主流入口阶段。

生成式搜索重塑流量分配机制，SEO有效性下行推动GEO加速落地，头部营销公司率先完成卡位。随着AI搜索以“直接生成答案”取代传统链接列表，搜索流量由点击驱动转向引用驱动，传统依赖关键词排名与点击率CTR转化的SEO模式正面临系统性削弱。GEO以提升内容在AI生成答案中的可理解度、可信度与引用优先级为核心目标，成为品牌获取AI流量与认知入口的关键路径。从产业落地看，易点天下、蓝色光标、浙文互联、引力传媒与因赛集团等头部上市营销公司已在技术、产品与组织层面推进GEO布局，通过程序化广告能力迁移、模型协同与智能体产品、等多种路径切入，率先构建“被AI理解、被AI引用、被AI推荐”的新型内容与品牌可见性体系。

投资策略：我们认为，具备程序化广告、AI投放与多平台内容分发基础的营销服务商，在GEO场景下具备天然的能力迁移优势。易点天下作为国内出海效果广告与程序化营销领域的核心服务商，已在内容理解、动态优化与中长尾程序化运营等方面形成扎实积累，其底层能力与GEO对“内容适配模型、影响生成概率”的需求高度契合。随着品牌对“被AI引用、被模型推荐”诉求逐步显性化，公司相关能力向生成式搜索与GEO场景延展的可行性较高，建议重点关注易点天下在GEO方向的中长期布局进展。

来源：中信证券传媒组#ChatGPT[超话]##文心[超话]##上市公司[超话]#