【又一高端品牌进入中国！李宁出手，硬刚始祖鸟】2025年12月19日，上海淮海中路尚贤坊，瑞典户外品牌Haglöfs（中文名：火柴棍）在此开了首家VASA概念店，面积达698平方米，门店内陈列超250个SKU，销售冲锋衣、软壳裤、登山包、羽绒服等全品类户外产品。
这座三层品牌概念店，是火柴棍重返中国市场的重要落点，也是火柴棍在中国市场开出的第21家线下门店，其中则潜藏着李宁系布局高端户外赛道的野心密码。在国内运动户外市场一片向好的前景下，火柴棍面对始祖鸟、攀山鼠等高端户外品牌的压力，抛出了“不做限定款、不设奥莱线、线上线下同价”的打法。尽管Jerry Who对外强调火柴棍不想“成为什么鸟”，但对于缺失高端户外品牌的李宁系而言，火柴棍或许正是那张进入高端户外品牌的“筹码”。 http://t.cn/AXb0esve