悦己消费成为新趋势。

相比于被动饮酒的悦人消费，主动饮酒的悦己消费蔚然成风。多年之前，消费劲酒、宁夏红、十足全蝎酒、三鞭酒等，更多的是为了“滋补身体”。后来，“药补不如食补”成为趋势，滋补类酒饮销量出现不同程度的下滑。

如今，伴随着保健酒头部品牌“劲牌”老牌翻红，再叠加行业调整的白酒、葡萄酒等销售下滑，从而引发保健酒赛道的集体回暖。

保健酒赛道能否持续火热，更多的要看“劲牌”，本轮保健酒赛道的火热是“劲牌”带动，“竞品”跟进，从而形成“百花齐放”的局面。

多年以来，保健酒赛道长期处于“大众消费”，并未出现“中高端”甚至“高端”产品。于行业而言，保健酒没有出现高端品牌，并不代表保健酒不能诞生高端品牌。相信在不久的将来，会有酒企尝试突破大众消费的范畴，来挑战中高端甚至高端。

伴随着消费者日益理性，保健酒要从神秘化、故事化转向理性化、科学化，才能从“网红”成为“长红”。相信，劲酒、竹叶青甚至宁夏红等品牌已经做好了从原料到组方的准备，等到市场及用户的检验。