在广告行业，CES似乎已经变成仅次于戛纳广告节的行业盛会。我发现，很多大厂平台会把一些重要的产品更新放在拉斯维加斯：一边开闭门会见大客户，一边在台上宣布下一轮广告技术方向。

今年有个小变化是，除了亚马逊等巨头外，雅虎广告的DSP又被频繁提起了。DSP是广告主用来管理预算、出价、定向和投放的核心工具。

Digiday的报道指出，广告主开始重新评估雅虎DSP的使用价值。原因在于雅虎在产品层面得到了明显改进。过去一年，雅虎完成了DSP的底层架构重建，优化了用户界面和操作流程，强化了身份识别ConnectID的整合，并扩展了电商媒体的覆盖范围。

当然，这并不意味着雅虎的王者归来，他早就不是王了。

交易量、生态联动、广告主认知，这些都不是短期能补回的短板。即便在产品层面大幅优化，雅虎广告距离主力平台的位置还有明显距离。

不过，对这家已经被用户侧遗忘多年的公司来说，这些变化至少意味着在广告业务上，它开始重新坐回行业的牌桌上了。#数字营销[超话]# http://t.cn/AXGwxPnn