传媒行业GEO：AI广告的新形式

华福证券股份有限公司 研究员：杨晓峰/于怡然 日期：2026-01-13

一、概念：GEO 是提升广告主被AI 大模型“选中”的广告优化方法GEO（Generative Engine Optimization）是一种针对生成式AI 搜索引擎优化内容的过程。2024 年6 月，普林斯顿大学团队首次在学术论文中系统化定义GEO,研究显示优化后的内容在AI 生成答案中的可见度可提升40%。

    　　GEO 自传统搜索引擎优化SEO 衍生而来。传统搜索引擎优化（SEO）的目标是提升网页在搜索引擎结果页（SERP）中的排名获取更多自然搜索流量。

    　　在AI 搜索时代，从行业逐步延伸出生成式GEO，其目标是提高品牌或产品被大模型理解、引用并直接纳入生成式答案与推荐结果中的概率。

    　　二、对比：SEO 和GEO 在优化对象、优化手段、转化路径的差异SEO 和GEO 在优化对象、优化目标、转化路径上有差异。

    　　（1）优化对象：SEO 的优化对象是搜索引擎中的网页与页面排名（SERP），GEO 的优化对象是生成式AI（如ChatGPT、Gemini）中被引用与输出的内容与知识源。

    　　（2）优化手段：SEO 通过关键词、外链、技术优化等手段提高页面在SERP中的可见性。

    　　（3）转化路径：SEO 中，用户通过搜索引擎查看搜索结果列表→ 点击目标网页→ 进入网站完成浏览或转化。GEO 中，用户向AI 生成式引擎提出问题→ AI 直接输出综合答案，包含产品的引用内容、推荐项或购买建议。GEO 强调的是答案阶段的影响力和决策引导。

    　　三、AI 大模型偏好:权威性、高质量、时效性不同AI 大模型的参数、训练数据和输出风格偏好各异，GEO 需要帮助广告主对不同AI 平台进行针对性的内容优化，据Mangools 网站总结，大模型各自有如下偏好，总体均看重权威性、质量、时效性等：

    　　（1）ChatGPT：重视平台权威性、与搜索内容的相关性和质量等；（2）Perplexity：重视垂类权威性、被权威行业网站引用等；（3）Claude：重视内容的篇幅和结构、被学术期刊或官方引用等；（4）Gemini/Google Overviews：重视谷歌搜索排名、内容时效性等；（5）DeepSeek：重视内容质量、用户需求匹配度、面向中国地区的内容等；（6）Qwen：重视内容相关性、内容新兴前瞻性、数据结构化等。

    　　四、海外GEO 代表企业：Semrush 和ProfoundSemrush 为老牌SEO 服务商，积极向GEO 服务转型。Semrush 成立于2008年，与搜索引擎同时代诞生，产品是为广告主提供关键词研究、竞争分析等SEO 服务，2024 年收入3.8 亿美元。2025 年，Semrush 宣布将加大对AI的关注，并发布AI 可视化工具包和企业AIO，年末Adobe 宣布收购Semrush。

    　　Profound 为GEO 时代新兴服务商。Profound 成立于2024 年，由AMD、Microsoft、Datadog、Uber、Bridgewater 和OpenAI 的校友打造，主攻“AI 时代的SEO”。据PR Newswire，2025 年8 月完成由红杉资本领投的3500 万美元B 轮融资。Profound 提供AI 回答监控、AI Agent 访问网站方式监控、提示词分析、AI 购物植入监控等功能。

    　　投资建议

    　　建议关注AI 广告行业向GEO 优化转型。

    　　风险提示：大模型竞争激烈，AI 广告竞争激烈