#与辉同行83元3只皖西麻黄鸡引质疑#

83元3只“皖西麻黄鸡”争议：直播助农容不得“品种虚标”的信任透支

一场围绕83元3只“皖西麻黄鸡”的争议，让顶流直播间“与辉同行”陷入舆论漩涡，也撕开了农产品直播带货的信任痛点。表面看是“低价爆款”与“行业常识”的碰撞，实则是品种真实性、价格合理性与供应链透明度的三重拷问，更关乎直播助农模式的可持续性。

争议的核心矛盾清晰且尖锐。六安市麻黄鸡产业协会直指涉事产品存在三大疑点：其一，国家畜禽遗传资源品种目录中仅有“淮南麻黄鸡”，“皖西麻黄鸡”属虚构品种，且涉事产品外观与淮南麻黄鸡“青喙、青腿、青爪”的特征不符；其二，正宗500天以上养殖周期的淮南麻黄鸡，单只成本远超150元，83元3只的价格完全背离行业成本规律；其三，皖西地区年出栏优质麻黄鸡不足2万只，根本无法支撑直播间大规模带货的供应量，且协会未查到任何相关供货记录。尽管涉事品牌方称产品为“黄油老母鸡”而非“皖西麻黄鸡”，但电商平台曾有的品种标注截图，以及直播间悄然下架产品却迟迟不回应的态度，让公众疑虑难消。

这场风波的本质，是“营销话术”与“合规底线”的边界模糊。直播带货农产品的核心优势，本是缩短产销链路、让消费者以合理价格买到优质特产，同时助力乡村振兴。但部分从业者为追求流量，将地方特色品种当作营销噱头，用虚构品种、夸大宣传的方式吸引下单，不仅涉嫌违反《广告法》，更会稀释地方特色农产品的品牌价值。对消费者而言，低价背后可能是“名不副实”的欺骗；对正规养殖户来说，劣质低价的“伪特产”会冲击市场秩序，让真正的优质农产品陷入“劣币驱逐良币”的困境；对直播间而言，“助农”“严选”的招牌一旦与“虚标”挂钩，透支的将是长期积累的用户信任。

直播助农不是“讲故事”，而是要“守底线”。此次争议给整个行业敲响警钟：农产品带货不能只拼价格和流量，更要把好品种核验、货源追溯、信息公示的三道关。地方产业协会的发声，是对特色品种的保护，也是对市场秩序的维护；监管部门应主动介入，核查品种真实性与货源链条，让违规行为无处遁形；而直播间更需扛起主体责任，建立严格的选品审核机制，面对质疑时及时公开溯源信息与第三方检测报告，用透明化回应替代沉默回避。唯有让品种可溯源、价格可解释、责任可追究，才能让直播助农回归本质，既让消费者买得放心，也让真正的优质农产品走得更远。

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