爱奇艺干了一件同行想不通的事：把S+大剧摁住，硬推一个小网剧。
当《轧戏》播砸了，所有人都以为要抬上《祯娘传》救火时，爱奇艺的会议室里，高管划掉了这个选项。
他们甩出来的，是名不见经传的《成何体统》。
为什么？
这事儿看着反常，其实里头门道深着呢。S+大剧《祯娘传》，那是押了重宝的，明星片酬高，制作成本吓人，宣传费更是流水一样花出去。按常理，它就是平台的“救命稻草”，一部剧得扛起整个季度的KPI。
可为啥不抬它？我琢磨着，爱奇艺那帮人精，心里头算盘打得噼啪响。《轧戏》刚砸，市场情绪正低落，观众心里憋着火，对“大制作”、“流量明星”这套有点腻歪了。这时候再把《祯娘传》这种同质化严重的S+古装剧端上来，风险太大。万一观众不买账，再来个高开低走，那可就真是雪上加霜，把S+这块金字招牌也给砸了。他们不敢赌。
那为啥选《成何体统》？这剧名字听着就有点“不正经”，不像正经大剧。可恰恰是这种“不正经”，可能成了它的机会。小成本，没流量明星，包袱轻，就算播得一般，亏也亏不到哪儿去。更重要的是，它可能有点不一样的东西，比如剧本扎实、反套路、或者切中了当下观众的某个痒点。爱奇艺这是在“试错”，用低成本去探探市场的口风，看看观众现在到底爱吃哪一口菜。
这步棋，有点“以退为进”的意思。与其把宝全押在一部可能审美疲劳的S+剧上，不如用一部小剧去搅搅局。播好了，那是意外之喜，能赚口碑，甚至捧红新人，成本还低。播不好，也无伤大雅，随时可以撤下来，再把《祯娘传》或者别的剧抬上去。主动权还在自己手里。
所以说，爱奇艺这不是昏了头，是精明过头了。他们在重新掂量“大制作”和“好内容”哪个更值钱。观众越来越难糊弄了，光靠明星和特效堆不出爆款。有时候，小剧船小好调头，反而能出奇制胜。这招要是成了，能给整个行业提个醒：别光盯着S+，小剧用心做，也有春天。 http://t.cn/AXG4jQWx