美妆圈一定会继续发烂发臭，曾经的美妆博主就像科举高中的状元，现在美妆博主就像菜场批发的大白菜，门槛低到是个人都能称自己是美妆博主，什么阿猫阿狗品牌都能说自己是国货之光！割一波韭菜美美跑路

作为一个从微博时代做到现在的老牌护肤博主，我真的对董子初说的美妆演员深有共鸣

从花*子、**日记开始营销国货之光，一直到2024年国货美妆销售额首次超过了国际美妆品牌,达到了55,2%，至此正式开始了美妆圈的衰败元年

正如各位所见现在大部分品牌不需要资历、不需要专业度、不需要研发，光靠营销就可以涌入到这片商业红海里，将所有的资金投入到找美妆演员和流量上，就能狂赚一波上市，甚至不乏一些品牌研发投入不足1%，谁还乐意把资金投入到好的原料、好的研发上呢？

不仅如此，大家会发现很多非美妆博主都开始接美妆广告，因为品牌投放标准不再是懂专业知识有干货的博主，而是流量，无论你是什么博主，只要你流量好你就能赚的盆满钵满，这就是为什么现在美妆行业生态越来越差的原因

整个美妆行业陷入一种：品牌缩减研发资金，将资金全额投入营销，消费者看到美妆演员天花乱坠的夸，然后无脑下单，买到阉割版产品，效果不及预期没有任何回购欲望，最后消费者得不到好产品，博主得不到好名声，品牌得不到回流资金，然后继续缩减产品研发资金的恶性循环，这就是为什么那么多品牌撑不下去的原因

而真正我惋惜的是一些优秀同行博主或自愿或被迫断更，如今的时代很多发自内心热爱这个行业的人，要么同流合污去争抢这碗饭，要么就彻底退圈不再为爱发电了。不是他们变了，是时代变了，要想在时代的洪流下活下去只能做出一些妥协。

好比我自己，我真的是一个有重度镜头焦虑，从不主动社交的i人，我原本的生活就是每天研究产品配方以及新兴成分，然后分享一些美妆护肤信息给大家

我以为我可以一直这样体面下去，直到大部分的品牌都要求合作必须绑定直播，相比体面我更需要活下去，不直播变现品牌就不会来找我合作，这已经成了行业里的潜规则。

我自己也在努力的将专业良心干货和赚钱结合在一起，所以如果屏幕前有关注了我很久的宝，你们会发现很多时候我都会自来水一些压根没钱做营销但是真的是用心做好产品的品牌，比如颜贝金和YOLOMONO等等，因为作为一个真心希望这个行业良性发展的从业人员，我希望品牌他们活的久一点

很多时候我不喜欢随便的给一些产品下定义，因为只要是用心研发的产品，都一定有它的适用人群，当然除去白牌和小作坊，这也是为什么我从来没有出过红黑榜的原因。很多时候并非是产品本身的问题而是推荐者的问题，因为真的太多美妆演员在这个行业了。

而事实上我持续做干货，就是希望大家清楚一件事：不要无脑相信任何一个博主，包括我在内，因为没有人比你更了解你自己，护肤它不是一个简单的公式化产物，而是要针对你自己的肤质环境诉求改变。任何人都没法代替你做决定

最后我由衷的希望整个行业停止劣币驱逐良币。也希望所有真心热爱行业的博主能守得云开见月明。