【#假人推广处方药没疗效是广告#】#仿制药比原研药贵#
#起底小红书医药推广乱象# #小红书上吃药有效实为收钱广告#
近日，资深小红书用户王女士向记者反映，小红书上的高血压“用药经验”内容，已被名为体验、实为广告的处方药推广内容占领。她告诉记者，小红书上有大量使用处方药“卡优能”的“种草”内容，情节多为使用其他降压药无效，换成“卡优能”后，血压就得到控制等。

小红书上的“体验”是虚假广告吗？王女士向南方+记者求助。

记者进一步观察发现，这些分享高血压“用药体验”的账号，多数有明显的“假人”特征：

他们高密度发布疑似广告内容，夹杂一些来源不明的穿搭或是风景图；有的会挂上MCN标志；粉丝数在几百到几千不等，不会太少也不会过多。甚至对于账号的人设，也并不严谨，经常同一账号在不同帖子中分别是“宝妈”“大学生”等自相矛盾的身份。

例如，账号名为“兔大宝”的小红书母婴博主，挂有“红书轻美”的MCN标识。2025年7月25日发帖称“之前吃硝苯地平腿肿，换成卡优能后腿没那么肿了，而且血压稳定在110左右”。

记者简单查看“兔大宝”的其他帖子，发现就在2025年7月内，她的经历有去深圳“做鼻子”、在西安做热玛吉、在北京做眼周提升注射、在武汉做黄金微针、在成都正畸、在荆州沙市做黄金微针、在广州做面吸、在佛山做3D束带手术、在深圳做太阳穴填充……

短短1个月时间，该用户分享了近10次其遍布全国各地的医美手术类“亲身体验”，真假不问可知。

按国际通行做法，为保障用药安全，“处方药”顾名思义，必须凭医生处方购买。我国法律也规定，处方药仅允许在医学、药学专业刊物上发布广告，不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。

事实上，从小红书的“社区规范”“审核规范”等社区规则看，也对处方药广告做出了限制。但为何仍虚假广告泛滥？

小红书前电商卖家赵先生告诉记者，小红书等社交媒体的去中心化特点，是现在“假人”泛滥的原因之一。“小红书会因为关键词匹配上了，即使是小号发的内容，也能推给你。特别是一些偏小众垂直的内容，只要你用一堆小号发，很容易就控制话题。”

“而且这些号本身就是为了发广告起的号，什么内容都敢发。而且现在小红书上只要是夸的内容，不太容易被删。普通用户可能说几句什么产品的负面，很快就会被举报删除。”赵先生说。

赵先生介绍，这些乱发广告的号，一部分是运营公司自己养的。另一部分则通过一些“通告平台”，甚至通过QQ群和微信群发“通告”，有偿发软文。

按照赵先生的指点，记者下载了几个类似于“XX通告”名称的APP。

其中可以看到，包括处方药、保健品、医美、口腔正畸等内容，都可以“接通告”。即使是粉丝量不过百的素人账号，也可以尝试接几块钱的广告。

“通告主”还会筛选特定人群，做“定向投放”：

比如某感冒药，要求“旅游类/滑雪类”博主；某处方药，要求内容角度为“老年人流感预防”和“未成年人流感预防”；某避孕药，要求“情侣双人出镜”；某痔疮药，要求“同性伴侣、擦边、高质量男性、职场男女”……

甚至，有的“通告主”还有进一步要求“删帖要补档”，或是要求账号与评论区进行“简单互动”，并做好“评论区管理”——意思是及时删除负面评论。

“活人都被铺天盖地的软文淹没了。” 赵先生说。他进一步介绍，接这些通告的，基本上都是“假人”号，连真人小号都很少。