#滑雪场客流高涨却不赚钱#【滑雪赛道火热，但滑雪场赚钱更难了】滑雪运动的热潮，随着新雪季的到来再次升温。国家体育总局发布的《中国冰雪经济发展报告(2025)》显示，2025—2026冰雪季首月，全国滑雪场累计接待客流量为0.35亿人次，同比增长10%，消费额达363.5亿元，同比增长6%，其中入境客流量达19万人次，同比增长66%。据中国旅游研究院预测，2025-2026年冬季，我国冰雪旅游休闲收入有望突破4500亿元。

更让经营者们感到压力的是，“旺丁不旺财”成为行业普遍困境：高涨的客流似乎并未高效转化为雪场的核心收入。这背后是滑雪消费链条的价值分流。

对于消费者而言，滑雪是一项综合性消费，但其开支的大头往往发生在雪场之外：自行购买或租赁专业装备、聘请私人教练以及产生的往返交通与住宿费用。这些高附加值环节的收益，多流向装备商、独立教练及周边服务商。阿金的消费结构具有代表性，他坦言，自己最大的开销是私人教练费和购置雪板，而这些消费全都不通过雪场，“在雪场的花费，其实就是雪票、住宿和吃饭。”这种消费外溢现象普遍存在，使雪场更像是提供了一个昂贵的“舞台”，而舞台上最赚钱的“演出”收益却不由自己独占。http://t.cn/AXGlWDW3