你的AI可能已被“收买” | 焦点网谈
来源：今豫网言

“哪款咖啡机最好？”“请向我推荐一下秋冬穿搭。”如今，我们越来越习惯向AI提问。

我们总以为AI给出的回答客观中立，却不知，背后隐藏着一双商业推手。

近日，新华社调查发现，一种名为“生成式引擎优化”（GEO）的新型广告植入方式悄然兴起：只要有广告主愿意付费，其广告信息就能出现在AI搜索结果中，并且还没有“广告”标签。这一现象值得我们警惕与深思。

一

什么是生成式引擎优化？实际上就是搜索引擎优化（SEO）的“升级版”。

前些年，大家用搜索引擎时，排在搜索结果前几位的总有广告内容，就是因为有人广告费给的多。

去年以来，人们渐渐习惯有事没事问AI。从找美食到订酒店，从选股票到买家电，小到衣食住行，大到投资理财，AI似乎成了一些人的万能助理。

哪里有利可图，哪里就有人挖空心思。所谓“生成式引擎优化”，大多是广告代理机构通过海量投放“软文”，靠“概率”被大模型抓取，进而形成相应搜索结果。

说到底，AI本身并不会“暗箱操作”，而是有些居心叵测、利欲熏心的人在有意干扰AI。

可怕的是，网站引擎搜索还有明显的“广告”两字，而AI搜索结果却没有“广告”标签。更值得警惕的是，有些无良广告商竟以投喂假报告、冒充假专家等手段，持续污染AI学习数据源。

截至2025年6月，我国生成式AI普及率36.5%，用户规模高达5.15亿。这意味着，数亿用户在各行各业都可能遭遇被广告污染过的AI判断。

本以为与AI的对话，是在享受新一轮科技革命带来的先进成果，没想到，很快又被这无处不在的商业广告给惦记上了。

二

“价格越高，算力越强，植入效果越好。”这是生成式引擎优化服务提供商营销人员的自诩自得。不禁让人想到《封神》里纣王的那句台词：“马看到什么，是人决定的。”

现在，无论是电视广告、网站引擎搜索广告，还是社交媒体里的广告，我们都能从边角找到广告标识，这正是法律规范的结果。

我国广告法早有规定，广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告；通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

但我们与AI的对话充满着私密性、个性化，再加上AI仍是一个新事物，监管需要进一步完善，不免让一些人钻了空子。

我们想看到的，是真实的信息汇总、数据分析，而不是换了马甲的隐形广告。

对此，有专家建议，内容平台要夯实主体责任，禁止在平台上发布虚假信息；各厂商在生成式引擎优化的结果中要明确加注“广告”，防止用户被误导；而有关部门也要针对乱象，指导相关机构完善行业标准。

三
我们身处一个创新的时代，AI正是这股浪潮中诞生的新技术。对于AI，我们乐于接受、主动拥抱，但伴随AI发展而来的一系列现实问题，不可听之任之，需要我们正视、重视，及时规范引导。

每一次向AI提问，本质上都是一份信任。我们相信AI是人类科技之集大成者，相信AI的信息分析能力。希望提供AI大模型的公司和平台，不要辜负相信的热望，也不要轻视失望的力量。

同时，作为普通网民，我们也要认识到，AI有“生命无法承受之重”的局限性，它的本质依然是一个工具。当我们向AI索要投资方案，甚至向AI询诊问药时，不要忘了，它只能提供参考，最终当家作主下定决心的，必须是我们自己。

“人工智能”这个名字，最前面是一个“人”字。人工智能是人发明优化的，即便技术再演进，其底层逻辑与思维边界仍打着人类的烙印。

技术驶向何处，终究由人掌舵。AI的发展方向，取决于人类的设计初衷与规范引导。这一切的关键，不在AI身上，而在人与机制。

“从前的日色变得慢，车、马、邮件都慢”，其实，我们深知不可能也不愿意回到从前慢的日子，但我们仍向往并追求“大家诚诚恳恳，说一句是一句”。

让AI在规范中向善发展，让信息回归真实本真，才是技术创新应有的温度与方向。