#知政观察团# 【#呆呆家门口泥土最高卖888元一两#】重庆合川网红 “呆呆” 因杀猪求助视频走红后，其家门口的普通泥土被部分商家包装成 “发财土”“转运土”，在二手平台高价售卖，二手平台标价最高888元一两且不退换。卖家自称“呆呆邻居” 可现场拍视频。之前聊过，意外走红的网络事件，往往也带有很强的不确定性，如果没有及时的引导，很可能产生某些奇葩问题，流量虽好，承接不住就会撒汤漏水。
一是既然是意外走红，那么涉及到人及部门，缺乏准备，如果只是走一步看一步，就会越来越被动。被动不仅体现在回应迟缓，更在于主导权丧失。当“发财土”这种荒诞叙事先入为主，后续任何官方或当事人的澄清都会事倍功半，地方形象可能被固化为“魔幻”“荒诞”。
二是流量的聚集响应，会让很多人想分一杯羹，如果是正常的讨论延伸创作还好，就怕动了歪心思。高价土就是从个体投机，发展为有“套路”的灰色模式。从“狼渡滩许愿土”到“呆呆发财土”，背后是同一套炒作、包装、话术模板的滥用，形成“蹭热点-造概念-收割”的短线产业链。
三是流量本身也具有双重性，有收益方，也就存在权益可能的受损方，以合川为例，过量的热闹，可能对周边的居民，当地的秩序都会带来影响，如隐私泄露、生活干扰、环境破坏等，如果这种声音持续放大，走红就成了麻烦。
四是当出现问题时，需要有关部门及时制止。这888一两的转运土，明显就是存在炒作，还可能引发后续纠纷，主管部门应及时发现并介入处理。若平台称其为“个人闲置物品”，市场监管部门可能因“一个愿打一个愿挨”和金额小、取证难而难以适用《消费者权益保护法》或《广告法》中的虚假宣传条款，形成监管真空，那么舆情就可能转向对于主管部门不作为的质疑。
五是意外走红事件中，在正向加以借势的同时，也一定要保持风险意识，毕竟一个坏情况带来的影响，可能会迅速抵消前面的正向传播。如丁真走红后，四川理塘县将其流量转化为文旅资源，推出“天空之城”品牌，2024年旅游收入增长300%。而某地“摔碗酒”走红后，因游客醉酒闹事、垃圾堆积等问题，3个月内口碑反转，景区被迫关闭整改。