初代、二代网红变现渠道少、变现难,如果是现在才红……凤姐可能不必出国,章泽天可能也不会去做夫人。
凤姐走红时,传播渠道主要依赖论坛、贴吧和电视媒体,变现模式主要是参加争议性综艺、博眼球商演、个别广告代言,但随之而来的是各种更加负面的声音。
她那时候的收入主要来自将其作为“社会奇观”进行消费的B端客户,流量难以沉淀并转化为长期个人价值,也没有成熟的社交媒体平台来承接和运营流量,没有电商、直播打赏、知识付费等配套工具。流量来得快去得也快。
而2020年前后,短视频、直播平台、社交媒体矩阵完善。直播带货、IP授权、私域运营、多元品牌合作等,有点名气的人不难赚钱的。
她制造的话题在微博、短视频平台可能引发更爆炸的传播。通过直播、带货等方式,能直接获得远超“街头卖丑”的、更具尊严的收入。关键是,有关注度之后,她或许能让网友们发现值得尊重的另一面。
那么,她或许不必通过“宁死不回国”的极端言论来维持生计,而可以凭借国内庞大的流量和市场,实现一种虽仍有争议但更为自主的生活方式。
至于章 泽天……“奶茶妹妹”的清纯形象在颜值经济时代,是极佳的起跑点。以她的教育背景和起点,大概率不会走草根网红路线。她可能走知识型博主、精英生活方式倡导者的路线。
通过优质内容建立个人品牌后,极有可能将流量导向自有服装品牌、文创产品,或更早地进入创投领域,成为青年创业偶像。
她的道路可能会更独立,更早地从“被观看的符号”到“主动的商业主体”。婚姻可能是她人生的一条路径,但大概率不会是唯一被公众记住的标签。
如果凤姐和章泽天晚红十年,她们的命运轨迹大概率会不同。但这种不同,不只因为变现渠道变多了,更因为整个时代为个体提供的工具可能性、职业化路径和价值实现方式发生了翻天覆地的变化。
真的,时代决定机会的下限,而个人的认知与选择,决定命运的上限。时也,命也。
发布于 广东
