过去几年，中国汽车市场正在经历一场深层次的结构性变化。从20万到50万价格带，国产品牌逐步建立起相对稳固的竞争优势，而传统合资品牌的市场空间在收缩。但在百万级超豪华市场，这种变化一度显得相对迟缓，传统豪华品牌在智能化浪潮中推进谨慎，智能体验与新能源产品之间逐渐显露差距，而国产品牌虽在技术层面快速进步，却始终面临品牌认知与心理门槛的挑战。
在传统认知中，百万级豪车市场长期被奔驰S级、宝马7系、路虎揽胜等车型所占据，而尊界S800的出现，打破了这一格局。尊界S800作为一款起售价超过70万元的国产轿车，自上市以来持续热销，不仅连续三个月蝉联70万元以上超豪华轿车细分市场销冠，成为百万级豪华轿车市场的现象级产品，而且在短短数月内已实现累计交付破万，造就了中国超豪华汽车的首次规模化销售。
在此背景下，杰兰路于2025年12月开展了针对尊界S800车主的定性研究，以25位尊界S800车主的深度访谈为基础，试图回答：谁在购买这款车？是什么驱动他们为一个全新的中国品牌支付百万元？在豪华车市场竞争激烈的当下，尊界S800的热销折射出用户需求正在发生哪些深层变化？
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