【中国茶饮品牌霸王茶姬进军韩国，今年上半年首尔江南1号店开业】#海外新鲜事##热点现场#

中国高端茶饮品牌“霸王茶姬”将于今年上半年正式进军韩国市场。

据22日行业消息，“霸王茶姬”的运营商“Chagee Korea”正在首尔江南地区筹备开设旗舰店。其战略是将人流量大、潮流传播力强的核心商圈作为首个试验田，以测试品牌认知度和市场反应。

开业在即，人员招聘也在紧锣密鼓地进行。“Chagee Korea”近期开始招聘正式工茶饮师，加速推进门店运营准备工作。这表明公司并非以短期快闪店或试验店为目标，而是以稳定的长期运营为前提进行组织架构搭建。

预计这家旗舰店将成为体现品牌标识和高端茶饮体验的象征性据点。从菜单构成到店面设计及服务方式，都将反映总公司的标准，并有望为未来新增门店或扩展战略提供基准。

此前，“Chagee Korea”对于进军韩国市场一直持谨慎态度。即使在完成资本扩充以及市场与品牌营销组织架构调整后，也曾对开业时机进行权衡。而此次开设旗舰店，则意味着其正式拉开了线下出海的序幕。

业界认为，“Chagee Korea”的江南1号店将成为衡量其今后在韩扩张速度的晴雨表。普遍分析认为，在茶饮品牌竞争激烈的首尔核心商圈验证消费者反应后，才会决定是否开设更多门店以及以何种形式开设。

韩市场成蓝海…中资品牌纷纷进军韩国

多家中国奶茶品牌正陆续进军韩国市场。中国奶茶品牌“沪上阿姨”在首尔建大入口商圈开设了韩国1号店，喜茶、蜜雪冰城、茶百道等中国大型奶茶品牌也正在加速进军韩国市场。

这些中国茶饮品牌关注韩国市场的背景，是随着近年来健康愉悦消费趋势的扩散，人们对健康饮品的兴趣日益浓厚。有分析认为，实际上，前往中国旅游的韩国游客在当地亲身体验茶饮品牌，也使得韩国消费者对中国茶饮品牌的认知度提高，进入壁垒降低。

此外，部分业界观点认为，与咖啡连锁店不同，茶饮市场被视为一片蓝海。根据韩国统计厅的数据，韩国国内咖啡专门店数量已突破10万家，早已进入红海市场；相比之下，专业的茶饮品牌则相对少见。

业内人士表示：“就像麻辣烫、冰糖葫芦一样，消费者对中国食品的接受门槛已大幅降低，对中国品牌的抵触情绪也呈消失趋势。”“既然以年轻群体为中心，对中国式饮食文化的抵触感已减弱，只要品牌塑造得当，中国本土茶饮品牌也能比较快速地在韩国市场站稳脚跟。”