巴菲特过去有一个经典的观点“傻瓜也能经营好的企业,是值得投资的企业”,但这一类企业太少了,巴菲特实际上更看中优秀管理层的能力,而这是一个主观的判断,像巴菲特这样的牛人,也难免认为优秀管理层可以超越行业,特别是80年代后期到90年代初期,巴菲特战绩最辉煌的时候,他的天平难免过度倒向“相信人定胜天”。
在1995年后,巴菲特渐渐意识到,自己低估了全球化对美国制鞋业的影响,Dexter鞋业的竞争优势并没有他想象的那么大,但巴菲特并没有及时止损,而是试图挽救这笔投资,建议公司在海外寻找代工企业。
表面上,这是一个不错的建议,Dexter鞋业的优势是品牌和渠道,如果能放弃没有优势的制造环节,像耐克、阿迪一样,凭借产品研发、品牌建设和渠道管理的优势、专注于全球供应链管理,利用全球化降低成本,提高竞争力,也可以脱胎换骨,成为另一段传奇的投资。
但这种改变对于大部分企业,都是不可能完成的任务,企业的竞争优势是品类特征、组织架构、企业文化等因素共同造就的,高级鞋履跟运动鞋的消费者关注点和规模效应完全不同,Dexter鞋业的品牌渠道优势和制造能力密不可分,这种改造等于改变了企业的基因,是大部分企业无法承受的,苹果如果不是乔布斯在适当的时候去世,且挑选了一位管理链管理大师库克当CEO,也很难达到现在的规模。
他做出的最后努力就是让布朗鞋业收购了Dexter鞋业,通过一系列整合,让伯克希尔的鞋业扭亏为盈,之后就从巴菲特组合中渐渐消失了,结束了这笔被巴菲特称为“金融灾难”的投资。
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