#我踏马来了标语引争议#

为迎接农历马年，全国多地商场在2026年1月频繁使用“马”元素的谐音梗进行营销。西安、苏州等城市的商场在官方宣传标语和社交账号中打出“我踏马来了”“您踏马来了”等口号。该表述中“踏马”与脏话“他妈”形成高度相似谐音，导致部分网友认为标语隐含侮辱性含义，属于低俗营销；而另一部分网友则认为这只是轻松幽默的年节创意，体现了“活人感”。

此次争议并非孤例。约2026年1月上旬，山西太原北美新天地商场为马年打造的“马倒成功”雕塑，因在当地方言中谐音不雅词汇，仅亮相十余天便遭连夜拆除。这一事件与当前标语争议形成呼应，凸显商家使用“马元素”谐音时面临的尺度把控问题。

针对持续发酵的争议，商家追求“出圈流量”需在接纳多元表达与保持公序良俗间寻求平衡。一方面建议社会对幽默调侃保持包容，另一方面也隐含对营销边界过界的警示。 http://t.cn/AXqPgvwm