【虚拟主播成为日本流行文化交汇点，市场规模不断扩大】

虚拟主播（VTuber）已成为日本小学生最憧憬的一个职业。它是由操纵虚拟主播进行直播的“中之人”，通过动作捕捉等技术操控的动画风格虚拟形象，主要活跃于视频网站。据估计，全球的虚拟主播至少有六万名，已然发展成一种新的文化形态，堪称是日本媒体、内容、传播三领域的交汇点。

[话筒]绊爱时隔三年复出

“我一定全力以赴，让一直支持我、等待我复出的粉丝再次喜欢上我。”

2025年2月26日，绊爱（Kizuna AI）时隔三年复出，宣布以音乐艺人的身份重启活动，并发表了新曲。她是虚拟偶像界的传奇，在“hello, world 2022”演唱会后休眠。

在东京新宿举办的绊爱复出演唱会“KizunaAI Comeback Concert ‘Homecoming’”。利用最新技术呈现全息影像（图片：Kizuna AI/PR TIMES）图2

绊爱出道于九年前的2016年12月1日。她自称为“虚拟主播”，设定是“人类无意识的渴望在互联网上不断汇聚，最终触发奇点（人工智能超越人类智能的临界点）而诞生的人类构想的理想形象”。

复出后，她的频道订阅人数增加了大约10万，达到307万（截至2025年10月1日）。这个数字是日本国内主要政党党首中粉丝量最大的国民民主党玉木雄一郎代表的5倍左右，接近任天堂官方频道的350万，可见其影响力之大。

2025年9月20日、21日两天，绊爱在东京Zepp Shinjuku举办了复出后的首个线下演唱会“KizunaAI Comeback Concert ‘Homecoming’”。我参加了第二天的那场。当晚，同为虚拟主播的星街彗星作为嘉宾登场，极大点燃了现场气氛。星街彗星于2025年2月在日本武道馆成功举办了演唱会，并入选福布斯日本的“30 UNDER 30（30位30岁以下改变世界的人）”榜单，荣登该杂志10月号封面。当初，她正是因Kizuna AI而接触到虚拟主播的世界。

[话筒]虚拟主播数量井喷式增长，市场持续扩大

虚拟主播因绊爱鲜明的出道而为人所知，点燃了人们的想象力和创造力。此后，使用虚拟形象进行视频表达的人数出现井喷式增长。

SNS分析机构User Local调查显示，虚拟主播的数量在2018年3月仅1000人，半年后的9月达5000人，2020年1月突破1万人，2022年11月突破2万人。《虚拟主播统计报告2024》显示，个人虚拟主播尽管增速放缓，但至少也有6万个活跃账户。

虚拟主播的市场规模也在扩大。矢野经济研究所2025年4月的报告显示，日本国内虚拟主播市场在2023年度达到800亿日元（约合人民币35.7亿元），是2020年度的4倍多，预计2025年度达到1260亿日元（约合人民币56.2亿元）。

不止日本，全球虚拟主播市场规模也在扩大。市场调研机构Global Information 2024年10月的报告显示，虚拟主播全球市场规模在2023年为13.5亿美元（约合人民币94.4亿元），预测到2030年以前将达到50.3亿美元（约合人民币351.8亿元）。

Gawr Gura曾是英语圈的人气虚拟主播，尽管于2025年4月末暂停活动，但次月的频道订阅人数仍保持在470万人之多。此外，还有面向英语圈的其他虚拟主播，以及面向中国、印度尼西亚、韩国等的虚拟主播，起源于日本的互联网文化正迅猛地席卷全球。

下篇：虚拟主播与动漫角色有何区别？

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