#马伊琍马年选伊利#
2026年马年伊始，伊利官方以代言人马伊琍姓名创作的春联上联"马伊琍马年选伊利"引爆全网，成为春节现象级营销事件，其精妙的谐音三连（人名"马伊琍"+生肖"马年"+品牌"伊利"）引发全民创作热潮。
一、事件脉络：从谐音梗到全民狂欢
创意源头与品牌响应
2026年1月初，网友建议伊利在马年签约姓名谐音品牌名"伊利"的演员马伊琍，并创作广告词"我是马伊琍，马年喝伊利"。伊利迅速响应，于1月19日官宣马伊琍为代言人，同步推出"马年搭子"概念，联动马思纯、李现拍摄主题广告片《寻找马伊琍》。从创意提出到落地仅两周，被网友称为"听劝式营销天花板"。 http://t.cn/AXqc4SX4