你以后再去商场，看到的“安踏全家桶”又+1了。今天，安踏集团宣布，以15亿欧元（约120亿人民币）收购德国彪马集团约29%股份，成为彪马最大股东。

说起彪马，在全球范围的知名度肯定是比安踏要高的。彪马的创始人鲁道夫·达斯勒，正是阿迪达斯创始人阿道夫·达斯勒的亲哥哥。原本是一起经营的兄弟，彼此阋墙后分别创立彪马和阿迪。

虽然现在彪马混得不如阿迪，但在足篮球还是有几把刷子的。握着曼城、AC米兰、多特蒙德、葡萄牙国家队等球队的赞助合同，彪马还是英超这个赛季开始的官方用球赞助商。

刨去刚刚收购的彪马，这几年很多非常火的品牌背后都能看到安踏：因为“熊猫鞋”前些年被年轻女性买爆的斐乐FILA、有钱中年人喜欢的户外品牌迪桑特/始祖鸟/可隆/萨洛蒙、亦或是打网球人喜欢的威尔胜（Wilson），要不属于安踏集团直接控股，要不就是被安踏掌握了大中华区运营权。

安踏如此扫货，一大原因是“做啥啥活”、“做啥啥火”的超强运营能力。比如09年的时候斐乐都快死了，结果安踏集团收购以后直接给“整活”了，24年营收266.3亿元。

始祖鸟、萨洛蒙等品牌母公司亚玛芬体育，2019年被安踏收购前还在亏损；被安踏收购后，亚玛芬体育现在已经扭亏为盈。除了始祖鸟，萨洛蒙这两年也被捧成了“中产三宝”其一。

说回彪马这一块，这几年彪马过得相当不如意：25年前三季度，彪马累计亏损达3.09亿欧元，全球各主要区域销售额均有下滑。

考虑到安踏集团做啥啥火的超强运营能力，很可能未来几年彪马又能翻身，变成介于偏潮流的斐乐与偏专业户外的迪桑特中间的品牌——保持足篮球、赛车的专业属性，又有时尚潮流的一面。

你觉得能行么？以及你买过“安踏全家桶”里面哪家？

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