#MUJI男性育儿海报走红##MUJI门店做家务的模特是男的# 最近，无印良品的一张海报火了。门店在做内衣系列产品宣传的时候，没有延续常见的母亲育儿的叙事，而是呈现了“男性育儿”的温馨场面。该海报的相关帖子在社媒上获得了超过2万的点赞。

事实上，这并非无印良品第一次在门店中弱化传统性别分工。此前，有消费者注意到，店内陈列了不少男性家务模特：男模们撸起袖子、戴着围裙、手拿拖布，家务不再默认与女性绑定。而在无印良品过往的春节广告里，也曾出现过男女一齐动手打扫的画面。

在整个广告行业，打破性别刻板印象的表达正在变得越来越常见。比如，在中国民生银行最近的地铁海报群像中，“16个人，8男8女，职业分布也很均衡”，其中有女性工程师、男性糕点师；再如滴滴的地铁广告，男司机与女司机的露出比例同样接近。

对如今的品牌来说，将女性默认放在家务和育儿“第一顺位”的表达已经显得过时。作为社会观念的重要传播载体，广告本身也在潜移默化地塑造认知。公众期待看到的，已不再是口号式的“尊重女性”、“性别平等”，而是将这些理念真正渗透进细节的内容。（综合 Social Marketing）