2007年，百事想花2000万续约周杰伦，他没答
应，转头签了4000万代言的雪碧。百事高管气坏
了：“离开是你的损失。”结果亏的却是百事。
当年周杰伦靠《七里香》火遍华语乐坛，专辑一
发行就卖了300多万张，稳坐台湾销量冠军，广告
商抢着合作。百事先发现他的潜力，花2000万签
下。有周董代言，百事销量领先。哪怕同期还有蔡
依林、F4、陈冠希等顶流，周杰伦代言费也一直最
高，这是品牌对他商业价值的肯定，合作持续了五
年，续约时却谈崩了。那时韩流正火，百事一边和
周杰伦谈续约，一边悄悄花5000万天价签了韩国明
星Rain。周杰伦知道后，只提加200万代言费，就
被百事拒绝。真正让他生气的不是钱，是品牌对华
人艺人的不尊重，他立刻终止合作。
雪碧抓住机会，拿出4000万橄榄枝，周杰伦果断接
下代言。之后雪碧销量猛涨，很快追上百事；再看
百事，赔了明星又折面子，F4集体解约，限韩令也
来了，高价签的Rain成了摆设，后悔不迭。
多年来百事代言人换个不停，雪碧的王牌代言人一
直是周杰伦。对他来说，代言不光看价格，更看理
念是否契合。以他的地位，顶奢代言很容易拿到，
但他偏爱粉丝能消费得起的国货。每次选择，都体
现了艺人的社会责任和人格魅力，这份格局，比天
价代言费更让人敬佩。