【123亿收编彪马！#安踏要与耐克阿迪正面交战#？#安踏拿下彪马如何驭马是关键#】即将进入农历马年，安踏体育（2020.HK）“牵”马进厩！1月27日，安踏体育宣布，与彪马大股东Artémis订立购股协议，拟收购彪马公司（PUMA SE）29.06%股权，对价为每股普通股35欧元，合共15.06亿欧元（不含税）（约合人民币122.78亿元）。收购彪马利于安踏体育继续鏖战全球市场，其强调，成为彪马最大股东后，集团有望进一步提升在全球体育用品市场的地位及品牌知名度，从而增强整体国际竞争力。
中国企业资本联盟副理事长、中国区首席经济学家柏文喜认为，彪马定位专业运动与潮流市场的结合，恰好填补安踏体育现有布局的空白。安踏体育主品牌主打大众专业运动，斐乐定位高端时尚，始祖鸟专注专业户外，而彪马在足球、跑步、赛车等领域的深厚积淀，以及其在年轻消费群体中的潮流影响力，将与现有品牌形成互补。
盘古智库高级研究员江瀚认为，收购彪马显著强化安踏体育“多品牌+全球化”布局，彪马作为全球第三大运动品牌，在欧美及新兴市场拥有成熟渠道与年轻化品牌形象，可弥补安踏在国际高端市场的短板。安踏体育通过少数股权投资而非全资收购，以较低控制权成本获取战略协同机会，包括供应链整合、产品研发共享及赛事资源联动，此交易将有助于提升安踏在全球运动服饰寡头竞争格局中的话语权，对冲耐克、阿迪达斯的市场挤压，推动其从“中国龙头”向“全球玩家”跃迁。http://t.cn/AXqiLR04