【#安踏为何盯上彪马#】#彪马与阿迪达斯创始人是亲兄弟#2026年1月27日，安踏集团官宣一项百亿级收购案，收购对象是德国知名运动品牌彪马（PUMA），成为其最大股东。
公告显示，安踏以15.06亿欧元（约合人民币124.3亿元），与Pinault家族旗下Groupe Artémis达成协议，收购全球标志性运动品牌彪马（PUMA）所属公司PUMA SE 29.06%的股权。交易预计于2026年底前完成。
彪马此番股权交易，源于其持续加剧的经营压力。这家老牌运动品牌，成立于1948年，与阿迪达斯的创始人原是亲兄弟：哥哥鲁道夫·达斯勒和弟弟阿道夫·达斯勒。1924年二人共办达斯勒兄弟鞋厂，后因二战误会与经营分歧反目。分家后，哥哥创彪马，弟弟立阿迪达斯，从此开启两大品牌数十年的行业竞争。
近年来，彪马业绩承压，从2023年起，便呈现增收不增利态势：当年销售额增长6.6%至86.02亿欧元，但净利润同比下滑13.7%至3.05亿欧元；2024年销售额微增4.4%至88.17亿欧元，净利润进一步降至2.82亿欧元，同比降幅7.6%。
虽然彪马业绩承压，但不可忽视的是，彪马仍具备深厚的品牌底蕴与广泛的市场认知。品牌估值与增长咨询公司GYBrand发布的《2025全球最具价值运动品牌报告》显示，彪马虽落后于耐克、阿迪达斯、lululemon和安踏，但仍位列全球第五。
近年来，彪马通过与德国健身博主帕梅拉、韩国女团Blackpink成员Rosé等潮流IP合作提振声量。
从区域看，彪马在欧洲、北美、中东、拉美的成熟渠道，可为安踏旗下品牌提供出海跳板，而安踏的中后台能力将优化彪马在亚洲的供应链成本结构。