#南京一商场标语“您踏马来了”引争议# 莫要玻璃心，我觉得挺好！

马年将至，各地商场为了攒足节日氛围，纷纷玩起谐音梗营销，如南京一商场“您踏马来了”的标语就意外引轩然大波。江苏、西安等多地同款标语也因网友质疑“谐音他妈，涉嫌冒犯”，在反对声中接连撤下。

谐音梗广告本是营销常态：“饺好运”讨彩头、“衣见钟情”造趣味、“立刻买提”绑代言、“灯峰造极”衬卖点……诸如此类的玩法向来被大众欣然接受，没人觉得不妥，反倒觉得是妙语巧思。

为什么偏偏到了“踏马来了”这里，只因“踏马”与糙语“他妈”发音相近，就被推上众人谴责的风口浪尖？这到底是真的被冒犯，还是有些人过于玻璃心？

商家的本意明明是“踏马而上”，贴合马年的美好寓意，字面上并无半分冒犯之意，不过是借“踏马”的谐音做了一个巧思编排而已，不承想被过度解读、上纲上线。

更何况，但凡了解“赤马红羊”年的传说的人，难免对即将到来的马年心存忐忑。我想，此时此刻，即便有人直白地喊一声“2026他妈的别来”，用以宣泄内心的焦虑，也实属人之常情。怎么商家一句无伤大雅的“踏马”，还牵动了这么多人脆弱的神经？

说到底，这场争议的背后，不过是假文明、伪道德的私心作祟。这个世界本就充斥着被文字掩盖的虚伪，人们习惯戴着面具、说客套话的时间久了，连一句直白的情绪宣泄，和一个无伤大雅的谐音巧思都要被揪着字眼苛责，是不是太搞笑、太虚伪了？

与其揪着“踏马”二字上纲上线，不如多些包容与理解。毕竟，比起那些刻意营造的虚假体面，偶尔的真实宣泄，和无伤大雅的趣味巧思，反倒更显人间烟火气。退一步讲，就算痛快喊喊一声“他妈的”，用来舒缓一下内心的郁闷，不也无可厚非吗？ #我踏马来了标语引争议# #多地商场打出我踏马来了标语# http://t.cn/AXqQccUB