10年，塌了的网红圈，只剩papi酱（下）

摘自最人物 ，作者皮格马利

不喜欢管理的papi酱，把力气用在了怎么打好顺风球上。

所谓顺风球，是在风向和自身能力高度契合时才出手。一旦时代的风向开始要求人变形、变速，她宁愿慢下来。

这两年，回归内容创作的papi酱，带来了一档新节目《papi热烈欢迎》（以下简称为《热烈欢迎》)。

节目的形式很轻巧，每期邀请不同明星，根据主题分享生活好物或者歹物，顺便聊点八卦故事，给30分钟的视频加点佐料。

拍摄和制作也很朴素，直接用手机拍，几乎没有布景，只摆着一张普通的圆桌和两把椅子，地上还散落着没有收拾好的好物、道具和零食。乍一看，和在自家客厅唠嗑没什么区别。

制作看似粗糙，效果却出乎意料地好。这系列视频仅在B站一个平台，播放量就达到5200万，被网友评价为“新时代的康熙来了”，戴军还通过这档节目翻红，接到不少商务。

在《热烈欢迎》，无论什么咖位的明星，往那张普通又神奇的椅子上一坐，都能放下架子，主动暴露自己。

在圈内摸爬滚打几十年的戴军，不把观众当外人，开口就是内娱秘闻：

一位富婆曾包下酒店的整层楼，每天在电梯口等费翔回来，再目送他离开。周华健演出后，被司机拉到自己家，让他唱了“朋友一生一起走”才送回酒店。

老艺术家蔡明沉迷直播间购物，手上戴的是原价3999折后499的秒杀手表，还囤了一堆狗粮，“但我家没有狗”。

看似正经的主持人谢楠，私底下不太正经，热爱买怪东西。

她会戴着动漫《火影忍者》同款美瞳，辅导儿子写作业，还买过青蛙玩偶服，穿着在小区里散步，见人就敬礼。

papi团队也会进行适当的冒犯和调侃，嘉宾都能恰到好处地接梗。

武艺自称是手机贴膜的虔诚信徒。他曾跨越21公里，只为找到一位会彻底清灰再贴膜的贴膜师。

师傅搬家后，武艺还念念不忘，报销高铁票和酒店费，相约师傅在酒店贴膜。papi团队立马小嘴淬毒，吐槽道：你跟他确定只有贴膜的关系吗？

相比市面上越来越不好笑的综艺和没有“真人”的真人秀，好好聊天的《热烈欢迎》的确有“康熙来了”的遗风。

如果拆解《热烈欢迎》的内容会发现，这也是papi酱打出的顺风球：她在自己擅长的表达范围内，接住了被市场忽视的需求。

放眼当下，传统的深度访谈节目式微，观众也对吆喝式直播带货感到疲惫。papi酱干脆把两者结合起来，把《热烈欢迎》做成了一档带货式“康熙来了”。

她邀请嘉宾也很有“巧劲”，要么是自带幽默气场的艺人，比如蔡明、杨迪和武艺，要么是李维嘉、谢楠、戴军和倪萍这类表达能力强的主持人，要么是在镜头前能放开聊的老熟人，比如霍泥芳、焦俊艳和毛不易。

有媒体这样评价《热烈欢迎》：“契合、引领当下观众娱乐习惯和情绪需求的‘竖屏访谈+艺人宣传+品牌软广’的先锋之作。”

这也是为什么，很多人越努力越无力，papi酱不那么用力，却还没有出局。

很多人可能会把papi酱身上的聪明劲儿理解为圆滑。

实际上，她对于短视频非常认真。考研期间，她胖了二十多斤，考完研后，她又努力减掉了二十多斤。这段经历让她意识到“必须要非常地努力，才能得到自己想要的结果”。

成名至今，papi酱仍在坚持写稿，并且保持创业型团队的生产模式。在作家丁丁张看来，这其实不太符合（这个行业的）规律。

剪辑的时候，可能就差0.1秒，观众根本看不出来，但如果那0.1秒会让papi酱感觉不舒服，一定要改。

因为过于认真，不同于视频中演出来的papi酱，现实中的姜逸磊是一个“太容易喜和悲的人”。

有一次，她三天做完三个视频，躺在床上哭着打电话告诉杨铭，“以后再也不要有这种事情发生了，真的累死了。”而当这些视频成为爆款，她又会大喜：“我们终于造出一个爆款了！终于扬眉吐气了，我都憋半年了。”

圆滑，也很少体现在她的作品里。她的幽默是带刺的，不锋利，但总能戳中人性的幽微。

她曾在《女人真是不好做》的视频中，模仿和调侃女性遭遇的不平等，也在“网上和身边永远有一群‘挑刺狂魔’”的视频中，讽刺社会上总有人鸡蛋里挑骨头、吹毛求疵的现象。

她还不带脏字地讽刺过酒桌文化、父母催婚催生和过年期间讨厌的亲戚等社会话题，句句诛心。

这些刺来自她对生活的持续观察，“一定是对生活有很多意见的人，才能做出好笑的东西。”

papi酱也很少使用抽象的大词，很少把复杂问题简化成口号。她真正想做的，是用真话消解那些假的东西。

这也是为什么，她的视频总能在某个瞬间让人会心一笑：这些话，终于被人用人话说出来了。

这些刺并不是出于愤怒，而是出于一种无力感。

前几年，因为让孩子“随父姓”这件事，papi酱被网友口诛笔伐。但她当时没有激烈对抗，也没有讨好和迎合。

后来在和许知远的对话中，她提到：“18、19年左右，开始明显地感觉网络的舆论变得走向很奇怪，极端的声音非常多。”“你也不能去调侃，调侃了很多观众会觉得你是不敬。”

近几年，在许多争议性话题上，她的表达越来越冷静，但依旧带刺。在《再见爱人》中，她的一些发言被反复讨论。她的立场其实并没有多先锋，有时甚至没有立场。

因为她的表达始终落在具体的人和事上。

当越来越多创作者依赖立场、情绪和标签来制造传播，papi酱却坚持把创作立足于生活本身，甚至会刻意避开迎合观众口味的内容。

在她看来，创作者和观众之间不应该是谄媚的关系，如果一味地去谄媚，到最后自己的东西会消失。

毕竟，热梗会失去时效性，情绪会疲劳，立场也会被更新。