【#我踏马来了谐音梗别走邪门歪道# | 新京报快评】#踏马营销本质上是一种不文明表达#马年将至，多地商场却因使用的“2026我踏马来了”“您踏马来啦！”等宣传标语引发了争议。

商家的初衷不难理解，马年营销，想跳出“马到成功”“龙马精神”的老套路，用谐音梗拉近和消费者的距离，尤其是吸引年轻人的关注，这本无可厚非。但创意的前提，是守住底线，而“踏马”这个谐音梗，显然越界了。

“踏马”对应的不雅用语，本质上是一种不文明的表达，即便用谐音包装，也改变不了其背后的低俗底色。将其堂而皇之地放在商场大屏、电梯地贴等显眼位置，不仅有失文明，更是对公共空间文明氛围的破坏。

实际上，马年的营销创意有很多，又何必非要剑走偏锋、打擦边球？真正好的营销创意，不是靠争议博眼球，而是靠真诚和内涵打动人心。它可以接地气，可以有网感，但必须守住文明底线，谐音梗也不能玩得如此邪乎。全文： http://t.cn/AXqgf4An